探析我国绿色营销之路.docxVIP

PAGE PAGE # 探析我国绿色营销之路 1992年联合国在里约热内卢召开纪念人类环境会议 20 周年的会议，通过了 《21世纪议程》，标志着世界进入“保护环境，崇尚自然，促进持续发展”的绿 色时代。 绿色时代的到来， 使人类生产和消费模式发生了巨大的变化， 众多国家 和地区掀起绿色营销大潮。面向 21 世纪，探索我国绿色营销之路具有十分重要 的战略意义。 一、绿色营销概述 （一）绿色营销的概念 绿色营销是适应 21 世纪的消费需求而产生的一种新型营销理念，指企业在 权衡消费者的绿色消费需求、 自身的经济利益和保护环境的前提下， 通过交换活 动来满足人们的绿色消费需求， 履行环境