营销心理学 3.6.4品牌定位心理策略 3.6.4品牌定位心理策略.pptxVIP

专业 专注 专心 精品资源共享课 营销心理学 烟台工程职业技术学院 2 任务3.6 项目三 制定产品策略的心理依据 品牌心理 3.6.4 品牌定位心理策略 3 任务3.6.4 品牌定位心理策略 品牌定位是让品牌在顾客心智中占据一个与顾客有关、与竞争者不同的有利位置，使品牌成为某个品类或某种特性的代表品牌。 4 品牌定位应遵循的原则有：心智主导原则，差异化原则，稳定性原则，简明性原则。 任务3.6.4 品牌定位心理策略 5 品牌定位心理策略 任务3.6.4 一、心智主导原则 即品牌定位是要在目标顾客的心智当中建立位置，如七喜的“非可乐”品类定位。 6 品牌定位心理策略 任务3.6.4 二、差异化原则 即品牌定位要有别于竞争品牌，形成自己的鲜明特性。如湖南卫视的娱乐定位、海南卫视的旅游定位。 7 品牌定位心理策略 任务3.6.4 三、稳定性原则 即营销人员应持之以恒地将品牌定位信息传递出去，在顾客心智上打上品牌烙印。如“沃尔沃就是安全”的认知就是沃尔沃长期坚持“安全”定位的结果。 8 品牌定位心理策略 任务3.6.4 四、简明性原则 即在大量信息充斥顾客脑海的时候，唯有简明清晰的定位才能使品牌脱颖而出。