营销策划 促销组合策略策划书的结构 YXCH060510-06拓展资源资料 辛拉面校内营销活动策划方案.pptVIP

策划人：何思思 辛拉面的校园推广 内容 产品介绍 目标人群 活动的目的 活动主题 活动方式 活动的推广方式 活动的时间、地点 人员安排与组织 费用预算 产品介绍---来自星星的美食 辛拉面是韩国独资上海农心食品有限公司生产的一款方便面 农心株式会社是一家食品企业，专门生产并销售拉面，休闲食品等，自创立以来，深受大众青睐，现已成为韩国食品业界的泰山北斗。立足食品产业，通过最大限度的发挥公司的力量，向消费者提供综合生活文化与服务。 去年一部《来自星星的你》让中国再度刮起了韩流热潮，不仅剧中的服饰和化妆品在中国持续热销，连电视剧中男女主角吃过的韩式辣汤美食，也成了中国消费者的“心头好”。 产品系列 辛拉面系列 香菇牛肉面 鲜虾面 辣白菜系列 辣白菜拉面 辣白菜浓情芝士拉面 辣白菜韩式秘制拌面 上海汤面系列 上海汤面鸡肉面 上海汤面海鲜面 其他口味 石锅牛肉拉面 土豆排骨拉面乌龙面 咖喱拉面鲜蔬牛肉 辣白菜系列 此次推广就将在校园内推广130g/袋四连包520g的辣白菜系列的辛拉面，每包售价定为32元。 一款具有辣白菜与猪肉一起烹调而制成的既鲜美又浓郁的正宗韩国辣白菜汤味的方便面，包括辣白菜原味拉面，辣白菜浓情芝士拉面，辣白菜韩式秘制拌面 SWOT分析 优势S： 1、方便面为日常食用品，易于购买 2、学校人流量大易于推 3、面饼更劲道 劣势W：1、相对于其他同类产品价格较高 2、辛拉面要煮更好吃 机会O：1、受韩星和韩国饮食的影响易于被接受 2、大学生对方便面的需求很大 威胁T:1、竞争者较多 2、替代品较多 目标人群 忙于学业而没时间吃饭的学生 周末待着学校不出去的懒人族 加班加点工作的老师、工人们 厌倦食堂一成不变的餐饮者 喜欢看韩剧，垂涎韩国拉面的人们 活动目的 提高知名度 推入大学市场 战胜价格缺陷 促使产生品偏好 活动主题 “ 舌尖上的热情——辛拉面 ” 活动方式 （一）以现场品尝为主，优惠促销为辅的方式来开展活动。 在新食堂门口设置摊位，用韩国专门煮泡面的小铜锅进行煮制，利用辛拉面的香味和诱人的卖相来吸引路过的同学前来品尝，一次购买满100元的同学赠送一个小铜锅 （二）采用柜台试销的方式，与校园内的超市合作。 在活动结束后将产品放在校园超市中进行销售，暂不售店家的成本费，卖出去多少再收多少的钱，一个月内店家买的多就给予其一定的优惠奖励。 活动的推广方式 网络推广：将活动的信息在校园网上进行滚动播放宣传 上门宣传：在活动开始前的一个星期让人员去校内的各个宿舍进行发放传单，进行纸质和口头上的宣传。 广告宣传：活动开始前一个星期在学校的主干道路上方挂横幅，在人流较大的地方张贴海报。 活动时间、地点 南京科技职业学院新食堂门口 2016年12月1日 南京科技职业学院新食堂门口 2016年12月1日 南京科技职业学院新食堂门口 2016年12月1日 人员安排与组织 一、宣传人员 1、两人设计海报、宣传单、横幅 。（11月20日前完成） 2、六人负责张贴海报，悬挂横幅和上门宣传。（11月25日至31日） 3、一人去与校园超市商量合作的相关事宜。（11月28日前完成） 二、现场准备 1、三人采购活动所需的器具和材料。（11月30日前完成） 2、两人购买装扮现场的材料，并搭建现场。（11月30日前完成）