4PS策略分析介绍.doc

4PS策略分析 产品方案：产品方案可以理解为产品战略，就是学习运用产品组合策略和产品开发策略规划产品线，谋求理想的利润空间,根据产品生命周期的不同阶段制定适应性战略。 我们大家都知道如果没有一个良好的产品那么一切都会是无用功。所以一个良好的产品是一个企业成功的关键。必胜客的主要产品是比萨，它的标志特点是把屋顶作为企业的标志。由于现在快餐行业的快速发展，必胜客现在也不单单推广比萨，根据消费者的需求，必胜客现在也推出一系列的快餐食品。必胜客无论在营业额还是餐厅数量方面，都成为全球第一的比萨连锁餐厅，所以此刻必胜客的产品关键还是在比萨，不仅要把比萨做大而且还要做好。比萨作为必胜客的主打产品更是赢得广大消费者的喜好。 必胜客产品方案的设计有以下四个优势（1）市场选择性强 （2）透明高 （3）便于投资 （4）消费者的喜好程度高 价格方案：合理的价格更能够赢得广大消费者拥有支付能力与购买欲望。 所以一个企业要想在市场上脱颖而出不仅需要精美的产品而且需要一个合理的价格，因为只有这样才能够更好的抓住更多的消费者。 在产品价格微小的情况下，必胜客由原来的销售战略转变为价格战略，对于机构投资客户来说，执行灵活的价格策略显得尤为重要。我们公司根据投资人认购时间、额度、持有期的不同设计合理的费率标准，以提高费率手段的竞争力。比如，设计A、B、C三类不同的收费方式，A类采用随申购