营销心理学 3.6.6品牌更新心理策略 3.6.6品牌更新心理策略.pptxVIP

烟台工程职业技术学院专业专注专心营销心理学 精品资源共享课制定产品策略的心理依据项目三品牌心理任务3.63.6.6 品牌更新心理策略品牌更新心理策略任务3.6.6 品牌更新是企业部分或全部调整或改变了品牌原有形象，使品牌具有新形象的过程。品牌更新心理策略任务3.6.6 品牌更新既有市场环境变化和顾客变化等外因，也有品牌老化、品牌定位调整、品牌经营战略改变等内因。品牌更新心理策略任务3.6.6 品牌更新主要体现在以下方面： 一是品牌再定位，即品牌再次定位。品牌更新心理策略任务3.6.6 如万宝路香烟由最初针对女性的香烟转为后来重新塑造的经典的万宝路牛仔形象，当年销售提升了3倍，并成为美国第二大香烟品牌。品牌更新心理策略任务3.6.6 二是品牌名称更新，即企业出于多种考虑更新了品牌名称这一最基本的品牌要素。 品牌更新心理策略任务3.6.6 三是品牌标志更新，即企业对品牌中可以通过视觉识别传播的部分进行的更新。感谢你的观看