人才培养方案及资料 人才培养方案及资料 《影视广告设计》课程标准.doc

《影视广告设计》课程标准 课程代码: 050457 总 学 时：100 学时 学　　分：4 适用专业: 广告设计与制作专业、艺术设计专业（动漫方向）、 影视动画专业 - PAGE 1 - 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 第一部分 课程概述 2 一、课程性质与定位 2 二、学习领域（典型工作任务）描述 2 第二部分 课程目标 4 一、总体目标 4 二、分类目标 4 第三部分 内容标准 6 一、学习内容结构安排 6 二、学习情境（或“项目、教学单元”）内容要求 7 第四部分 实施建议 13 一、教学实施建议 13 二、教学考核评价建议 13 三、课程资源的利用与开发建议 15 第五部分 附 录 17 第一部分 课程概述 一、课程性质与定位 1、课程性质 《影视广告设计》课程隶属于专业核心课程；从课程内涵上属于综合课程；从教学方式上属于理实一体化课程；在考核方面为考试课程；学习策略方面为专业必修课。 2、课程定位 《影视广告设计》课程为专业核心课程，在专业课程体系中作为综合应用的实训作用，将学生前端所学习的色彩构成知识、影视后期制作与剪辑软件应用知识进行合理地综合应用；并结合企业影视后期、影视特效、影视广告制作、电视台栏目包装等岗位相关知识进行教学，直接将企业岗位需求转换为课程教学实训内容，推动学校学习与职业岗位的无缝对接；课程在职业素养方面着重培养学生的团队合作素质，在职业能力方面则重点培养学生的广告设计能力及在新媒体环境下的设计技能；学生在学习本课程前必须具备影视后期设计软件操作能力；并掌握广告创意、图像构成、色彩美术基础设计知识与技能以及广告策划的相关知识；同时拥有一定的文学修养和团队意识。 二、学习领域（典型工作任务）描述 工作任务描述 《影视广告设计》课程是根据现代传媒行业（广告公司、传媒公司、网络公司），在互联网时代对美术设计人员的影视广告设计需求制定的专业核心课程。 影视广告设计任务（影视后期、影视特效、影视广告制作、电视台栏目包装等岗位）的基本工作内容是：以为客户产品广告或企业宣传为目的，应用功能需求为依据，使用影视后期制作软件（Adobe After Effects、Adobe Premiere Pro）通过设计分镜构思、草图分镜绘制、色彩搭配、元素制作、广告产品宣传要素整理以及渲染输出等制作流程，完成产品广告、企业宣传片等影视宣传产品。 学习与工作内容 工作对象： 1、具备优秀的审美能力，独特的创意，有较强的产品分镜设计、创意能力。拥有较好的沟通协调能力，高度的责任心和良好的团队合作精神。 2.能独立分析客户需求及项目策划案、能够独立使用Adobe After Effects、Adobe Premiere Pro等软件完成常见影视需求设计项目。 工作过程： 策划人员根据客户需求撰写广告分镜脚本； 设计人员根据策划案结合客户需求进行广告设计，完成后的成果文件提交制作人员进行素材收集与整合。 项目设计完成后，根据客户需求对广告设计内容进行调整修改，直至通过客户验收。 工作方法：使用电脑及相关软件进行项目设计与制作。 工具： 计算机、手绘板、互联网、服务器、各类终端设备（IPAD、手机、触摸屏、投影仪、游戏机） 工作组织方式： 1、项目组分团队组织方式 2、公司项目下单开发组织方式 3、个人工作室承接项目外包方式 工作要求： 设计完成的美术作品必须在以下几个方面符合企业的需求： 1、创意表现方面：设计作品必须结合设计主题有独特的设计思维，并较好的诠释设计主题。 2、美术表现方面：设计作品能够结合主题选择的不同构成方式、色彩搭配、动画效果来表现设计作品达到吸引眼球或便于浏览的效果。 3、技术实现方面：设计作品必须从设计规格、文件格式、文件命名、颜色模式…。 附注 第二部分 课程目标 一、总体目标 学生通过本门课程学习，将能够顺利完成企业影视后期、影视特效、影视广告制作、电视台栏目包装等岗位工作任务。 二、分类目标 1、知识目标 说出企业影视后期、影视特效、影视广告制作、电视台栏目包装等岗位的招聘需求、岗位职责、项目设计流程以及知名设计公司 格式规范及操作规范（如：文件命名、图像分辨率、字体设置、色彩模式等） 列举优秀的广告设计方案、广告分镜脚本设计方案；以及影视广告、界面设计、电视栏目包装专业技术交流学习网站。 辨认影视后期、影视特效、影视广告制作、电视台栏目包装等领域需求。 检索客户设计参考案例，并提供客户设计需求参考提案。 解释项目设计构思（风格制定、用户需求分析、色彩搭配） 整理影视广告设计的相关规则与业界设计心得。 撰写客户网络广告设计策划案（包含风格制定、用户需求分析、页面布局设计、