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MBA 现代广告策划学 品牌聚乐部： 第三篇 国际广告策划理论 第十三章 国际广告及海外广告业 本章关键及学习要求 本章简明介绍了国际广告和海外广告业概况。国际广告是国际贸易和现代市场营销有力支持手段和工具，含有自己特殊性和关键作用。经过本章学习，要求对国际广告特点及国际广告策略有较深入了解，对有代表性海外发达国家广告经营管理情况和国际广告未来发展趋势有一个大致认识。 国际广告是国际贸易产物，也是现代市场营销产物。伴随国际营销时代到来，新技术革命不停深入，全球经济一体化进程不停发展，国际广告在国际贸易和国际营销中地位愈加凸显，它所发挥作用也越来越大。 国际广告就是广告主经过特定传输媒介，以中国广告发展为基础，配合国际营销整体需要，面向目标区域和国家针对一定消费者所进行相关商品、劳务、观念等方面信息传输活动和所开展广告活动。国际广告活动关键目标，是经过多种适应国际市场特点广告信息传输，使本国出口商品能快速地进入国际市场，从而为产品赢得声誉扩大销售，实现销售目标。它是巩固、开拓、扩大国际市场和促进国际贸易往来一个关键工具和手段。 国际广告特点和意义 国际广告是伴随国际贸易发展而逐步发展起来。第二次世界大战后，世界政治形势发生深刻改变，不一样政治力量抗衡为国际贸易发展提供了相对稳定国际环境。科学和信息技术发展，全球经济一体化趋势不停加强，世界商品经济迅猛发展，全部给国际广告业发