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美国孟山都公司 网页1-1 才罚“依达” 又现“一侬达” 名称 标记 符号 设计 “东宝农达”承认打擦边球“傍大牌” 东宝农达”涉嫌侵犯“农达”商标权。 侵权 国产农药努力创品牌 南京红太阳股份有限公司 通过实施名牌战略，实现了“名品”、“名企”、“名牌”的“三名”目标任务。红太阳商标被国家确认为“中国驰名商标”、“最具市场竞争力品牌”；红太阳主导产品荣膺四大“中国名牌”，位居中国企业名牌总数第一；红太阳产品被国家确认为“国家免检产品”。尤其是其核心产业环保农药被世界农化行业权威机构英国植保协会评选为“新兴市场最佳公司”和“最佳供应商”的光荣称号，成为第三世界国家农化行业中唯一同时荣获此殊荣的公司。 国产农药努力创品牌 未来五年，将红太阳建设成“世界环保农药红太阳制造向红太阳创造转变”和成为“中国世界名牌”的与环境与社会与员工与投资者和谐相融的经营国际化和健康发展的大型企业集团。 货损（物流公司赔偿） ①中国古代 漂没 ②讲货损率（火车） ③霸王条款：未投保的快件货物的赔偿，依照《中国民用航空法》赔偿，即最高赔偿额按20元/公斤赔偿。 ④重庆物流：未保值，赔运价的三倍 可保值（保险） 渗漏（打湿了），打开后，是好的，咋办？ C. 包装策略 （1）类似包装 统一包装，同一产品线同一风格 节约费用、形成风格、树立品牌 （2） 配套包装 防护罩、量杯 ； “ 1 ＋ 1 ” 农药采用的原因是登记证问题 甲霜灵＋霜霉威 精喹禾灵 ＋ 氟磺胺草醚 苄·乙＋助剂；苯磺隆 ＋ 速效性助剂 进口农药加助剂更常用，直接加， 我国对助剂还无专门规定 （3）复用包装 消费者外包装重复使用 装饲料的编织袋，装农药的塑料桶、箱 农民喜欢有小便宜，还有广告效应 （4）赠品包装 纪念品、小礼品、奖卷 再来一瓶 农药多采用小包装赠品（非卖品）、小东西 （5）更换包装 包装要好，缶装（类似拉罐）； 大（农民喜欢） 不需要豪华和过度包装 ， 要大气、有档次，至少要结实，是农药 梦特娇（法国） 花花公子 耐克 （五）品牌 品牌（牌子货、名牌）的重要已是地球人皆知事实，管理者清楚明白，营销人极力推崇。 相关的研究、理论很多 对于农资，厂家绝对需要，经销商也需要 绝对和也是有区别的 知名品牌、成功品牌 运动装： 网页1-5 快餐：麦当劳、肯德基； 乡村基（CSC 、乡村鸡 、第一家在美国股票市场上市的中国餐饮企业、乡村风味 、川渝口味 ） 校园乡村基 德克士（起源于美国，后顶新集团收购 ） 俏江南 可视作区域品牌 路易.威登（LV法国） 饮料： 服装 ：皮尔卡丹（最早进入中国市场的国际品牌 ，20世纪70年代 ） 爱马仕（法国），路易.威登（LV法国） ，登喜路（英国 ），香奈儿（法国），阿玛尼（意大利 ） 知名度就是成功，就是品牌的作用 1. 品牌的基本含义 品牌是指企业通过行销和广告在市场和消费者心目中所建立的产品形象和性格，是产品的内在质量和外在特征的综合反映。 美国：是指一种名称 标记 符号 设计 与竟争对手区别 举例：运动装，农药的情况 阿迪达斯 耐克 德国拜耳作物科学公司 网页1-2