青岛海景花园大酒店企业文化与服务经.pdfVIP

. 青岛海景花园大酒店企业文化与服务经 服务品牌 情满海景 用文化打造品牌， 已经进入文化经营的层次。 而文化经营更着眼于提高企业的总体素质， 打 造企业品牌。 现在， 人们越来越看重品牌。企业的经营思想，已经从过去一味追求以质量取胜， 转到了以 树立品牌形象为主。 实际上，品牌就是文化。 当我们提到一个品牌的时候，马上会在头脑中产生一系列联想，想 到它的商标、 由产品传递的形象， 还会联想到企业的经营理念、 经营宗旨等比较抽象的东西。 品牌有着巨大的魅力和无形资产价值， 不仅影响了人们的生活方式， 而且形成了一种商业文 化现象。 成功的品牌是赢得竞争优势的无价之宝，也是取之不尽的财富之源。 然而， 品牌不等于名牌。 如果说品牌是一张走向市场的通行证，那么， 名牌更是一张高级别 的 “特别通行证