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（品牌管理）品牌竞天下 品牌竞天下 于最近的几十年里，我们见过了太多的海外品牌蕴含着沉甸甸的含金量，几乎相同的商品， 人家的售价能够高出我们很多很多；我们也见过了太多的知名品牌能够纵横捭阖，随处攻城 掠地，随处所向披靡，挤得同业竞争者们日益缺乏生存空间；我们仍见过了太多的著名品牌 延续了几十年乃至上百年，让拥有者和工作其中的每壹员满是自豪，且由此更能抵御市场风 浪，经得起考验。于是上至政治家、下至生产者呐喊出同样的心声：要创造中国名牌，中国 的世界名牌。 品牌是有价之宝 1999 年初的壹天，农业银行北京市分行做出了壹个首开先河性质的决定：允许北京星伟体 育用品 XX 公司以无形资产作为贷款抵押。于是，星伟公司将自己的“星牌”商标权证交到 农行，以商品作为抵押担保，贷款 500 万元。 比起楼宇厂房、机器设备等厚重可靠的常见贷款抵押物来，壹纸轻飘飘的商标证似乎无足轻 重，但农行通过中介机构对星伟公司的贷款项目、市场前景、信用情况以及商标价值评估等 方面的调研表明：该公司的台球桌产品市场见好，“星牌”商标是中国驰名商标，其品牌价 值被国内机构评估为 1.08 亿元，由此认定符合以无形资产作贷款抵押的条件。 于过去的