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（品牌管理）品牌经营 品牌运营 品牌运营的概念 品牌运营是指将品牌视为独立的资源和资本，且以此为主导，来关联、带动、组 合其他资源和资本，从而取得最大经济效益和社会效益的壹种运营活动和运营行为。 它包括俩个递进的过程：品牌创造和品牌运作。 品牌运营的标准 品牌运营的标准对于不同企业是不同的。中小企业的标准就是盈利，而大企业运营品 牌的标准则是创造新的市场空间，为了获得更多赢利空间而进行的壹场接壹场的商业 竞争。 IBM 就是这样。随着 IT 市场后起之秀的分争，市场上的现有市场容量也越来越小，利 润空间越来越狭小。对于这种情况，作为 IBM 已经无力去开展多元化市场竞争，只有 集中优势兵力打歼灭战，主攻利润贡献较大的服务市场，而这个服务市场就是 IBM 于 不断创新之后的回报。 作为国外企业是这样做， 而作为国内企业， 我们再来见见。 联想作为中国 IT 的领头羊， （即使有企业不答应，目前市场已经证明。）却没有像 IBM 那样创造壹个新的盈利空 间，而是挤入手机市场和咨询市场，事实上，作为联想这