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（目标管理）广告创意与经 营目标 广告创意和运营目标 广告重于“别出心裁”，这也意味着广告创意十分重要。如何使 商品从商品海洋里漂浮上来 ,广告本身得首先从广告的海洋里漂 浮出来，万众瞩目，而后铭记于心，念念不忘，便成了广告创意 追求的目标。事实上，于我们今天的经济生活中，有很多广告创 意使人耳目—新，只是于“独领风骚”的同时，却发现没有达到 预期的运营目标。广告主和商家养了壹群花公鸡，只投入不产 出；裁了朵塑料花，只开花不结果。我以为，之所以事和愿违， 原因有二： 壹、艺术有余，实用不足 广告有很强的商业性。它所营造的艺术氛围，均是为了刺激人们 的消费心理，假如为了艺术而艺术，或者让人们于艺术之中流连 忘返，乐不思蜀，进而舍本逐末，那么，广告创意再好，也是白 搭，至少得不偿失。“美的”空调曾用 100 万购得巩俐小姐的 “灿然壹笑”，此举于全国弄得沸沸扬扬，但结果如何，厂家心 中自知。为什么巩俐小姐的“灿然—笑”，不能把成千上万的人 导入“消费—族”，而是认人站于广告前，评价广告的得和失， 原因于于：广告创意和运营目标之间的“度”没有把握好，他就 是说巩俐小姐毫无来由的“