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（品牌管理）世界级品牌要 有自己的基因 世界级品牌要有自己的基因 文章关键词：品牌基因中国元素化妆品佰草集王逸凡 上世纪 90 年代初，壹位国际化妆品公司的高管对中国同行直言不讳，“你们中国人只会模仿我们， 因此你们的产品只能于中国卖，做不出我们这样的世界品牌。”。被人家贴上“模仿”的标签，相信 谁也不会高兴，但这却是句大实话，而且壹针见血。 很长壹段时间里，配方模仿，包装模仿，广告模仿，渠道也模仿——“模仿”似乎成了本土化妆品身 上的烙印，擦也擦不掉。而模仿的结果呢？模仿，让本土化妆品丢掉了自己的魂；模仿，让本土化妆 品壹直生活于洋品牌的阴影下；模仿，让本土化妆品严重同质化，只能靠价格战来拼抢市场。“尽管 本土化妆品企业占据了接近壹半的市场空间， 但化妆品市场 80 ％之上的利润被洋品牌赚走。 ”壹位本 土化妆品公司的老板对此痛心疾首。 打破洋品牌的神话 是的，壹味模仿永远无法让我们和对手分庭抗礼，那又如何才能打破洋品牌独霸天下的神话？上海家 化的经历或许能够给我们壹些启发。 上海家化曾经推出壹个 Distance 的高端品牌， 从壹开始就是用完全西方化的设计和定位， 希望符合西 方的流行和价值观，进而冲进海外市