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（品牌管理）中国千万富豪 品牌倾向报告 生活方式提升投资方式趋于理性 《2009 至尚优品 -- 中国千万富豪品牌倾向方案》 （2009 年 1 月 15 日上海） 理财投资方向从股票转移到房地产；选择规避风险投资理念的富豪人数增加。 尽企业家社会责任的最好方式排名，慈善捐款从去年第五位上升到第三位。 当代艺术品不再是今年富豪收藏首选；收藏理念趋向成熟和多元。 比去年多 50% 的富豪关注提升生活方式；富豪拥有更长的假期。 2009 年 1 月 15 日，胡润研究院于上海第五次发布 《2009 至尚优品 -- 中国千万富豪品牌倾向方 案》（ Hurun2009BestoftheBestAwards ）。该调查类别细分由 2005 年的 16 类到今年的 78 类，涵盖了衣食住行、理财、教育、休闲等各个方面，且具体到品牌消费习惯层面。胡润百富连 续五年发布此项方案，力图对中国富豪阶层的生活形态变化做出描述。 胡润表示： “金融危机影 响了全球的奢侈品销售， 2009 年的中国奢侈品销售速度也会放慢。可是中国仍是奢侈品牌最重 要的市场之壹。”关联内容刊登于《胡润百富》壹月杂志上。 房地产：今年富豪的理财投资方向从股票转移到房地产 今年富豪的理财投资方向从股票转移到房地产。投资房地产比例从去年的 26% 上升到 34% ；股 票投资比例从 33% 下降到 18% 。调查显示： 除了自住房产外， 经常使用的第二套房产所于地是： 浙江富豪倾向上海，广东富豪倾向香港，而东北和山西的富豪倾向北京。 富豪拥有休闲度假房是新的发展趋势。 自然风光、子女教育和海景是选择度假房的三个主要原因。 1/3 受访富豪享有度假房。 温暖如春的三亚是富豪们最青睐的度假房所于地， 这也是北京富豪最 青睐的度假地方。其次是是风景秀美的杭州。浙江富豪仍会考虑于欧洲拥有度假房。 投资理念：选择规避风险投资理念的富豪人数增长到 29% 受金融风暴影响，富豪的投资理念趋于保守。选择规避风险投资理念的富豪人数从去年 24% 增 长到 29% ；选择被动投资理念的人数从去年 19% 直降到今年 7.3% 。壹半受访富豪选择理性投 资理念。 汇丰银行取代瑞银成为今年最受富豪青睐的私人银行。 瑞银因于金融风暴遭受巨额亏损导致品牌 形象受损， 而汇丰银行表现稳定。 招商银行以其出色表现蝉联最青睐的国内人民币理财银行和信 用卡发卡行。 社会责任：慈善捐款排名从去年第五位上升到第三位。 5.12 汶川大地震深刻影响中国的慈善进程。调查显示，纳税仍然被富豪认为是尽企业家社会责 任的最好方式，其次是环保、慈善捐款、维护职工权益、提高就业率、引领行业等方式。慈善捐 款从去年排名第五位上升到第三位。 42% 富豪通过直接项目， 亲自参和慈善。 7% 富豪不做慈善。 红十字和中国慈善总会是富豪青睐的慈善组织。另外，上海富豪多通过上海慈善基金来做慈善； 而广东富豪多聚焦光彩基金。值得壹提的是李连杰的“壹基金”，凭其出色的募捐表现今年赢得 了 4% 富豪的青睐。 收藏：当代艺术品不再是今年富豪收藏首选 富豪收藏理念趋向成熟和多元。 根据方案， 当代艺术品不再是今年富豪收藏首选， 收藏当代艺术 品的人数也大幅下降，从 36% 减少到 11% 。手表和珠宝因为是保值性的奢侈品，所以收藏人数 变化不大， 排名第壹。古代字画所具有的稀缺性和不可再生性，使它们的价值极具保障性， 吸引 了 25% 的富豪收藏目光。其他比如豪华车、瓷杂等也于富豪的收藏名单上。 而其收藏途径主要以自己购买为主， 其次是通过拍卖行。