广告创意与策划 广告创意岗位的能力描述 广告创意与策划第6讲.pptxVIP

广 告 创 意 与 策 划广东体育职业技术学院 钱雪峰广告创意岗位能力涉及到广告创意的机构主要有：广告公司、网站、教育培训机构、体育俱乐部、体育文化公司、体育用品销售企业、大型体育场馆、体育协会等相关策划和创意岗位及市场推广岗位。那么这些岗位需要的创意能力主要有哪些呢？能力细分能力描述创意思维能力会根据目标任务进行对各种元素的重组、解构，并用个性化或艺术的方式来进行表现，以达到理想与复合需求的效果。 每个人都有创意潜能。不管创意是与生俱来的还是后天培养的。但创意思维能力是要靠系统的训练才能获得的。能力细分能力描述素材搜集能力会根据需要进行分类收集和捕捉、积累多方面的资料。素材管理能力会对素材进行一定的加工和处理，以期能够更好地让素材为策划服务。能力细分能力描述文案创作能力能根据目标任务需求运用素材和创意点进行具有逻辑性的场景、情境、故事描述，形成具有可操作性的方案。 文案和策划往往是不分家的。在这里所说的文案创作能力也包括一部分策划能力。作为策划，如果能够有很好的想法，即使文字功力弱一些也是允许的。能力细分能力描述方案整合能力会按照方案规律、程序与格式进行归类、提炼、加工以制作出精美的提案书。(印刷的或者是电子格式的) 注意突出重点并安排好方案的排放次序。能力细分能力描述创意表现能力会运用适当手法来形象地阐释创意思想的一切行为。能力细分能力描述平面效果创作能力会利用文字、图片、图形等素材并使用APP软件进行平面视觉作品制作。能力细分能力描述视频创作能力能运用拍摄工具进行拍摄或选择现成的视频素材进行借镜宣传片或借镜广告片创作的能力。能力细分能力描述音频创作能力能根据创意元素和目标结果选取合适的音乐曲目或片段进行组合并运用APP软件进行编辑制作。 作为创意人员，必须对音乐有感受，喜爱听音乐。即使不能进行音乐创作也要能够正确地选曲。能力细分能力描述经验判断能力会根据以往工作的经历的体会与感受，判断出事情的发展规律、重要本质因素与大致结果。 经验是靠实践积累出来的。在行业中沉淀久了，就能够更全面地看待事物，具备一定的行业嗅觉。能力细分能力描述阐述说服能力 会运用语言技巧描述创意和方案达成的效果与实施措施，使客户相信与接受。 由此可以看出，广告创意能力并不是单独的某一项技能，而是一个由若干个技能结合起来的完整的“能力”。