2013年度电子商务广告效果研究.pdfVIP

2013 年度电子商务广告效果研究 CMO 调研部分来源于国内近三百家泛电商企业的 CMO、 市场 VP 及负责人等;数据主要来源于 “亿玛 DMP 中心“(数 据管理平台)、HCR(慧聪研究)数据平台及第三方数据，从近 200 家垂直媒体网站及近 50 万网站主长尾流量 2013 年 1-9 月份的 数据中进行取样。 从 CMO 调研结果看，互联网广告整体市场态势明朗，行 业发展预期良好，网络已成为品牌宣传和产品推广的有力推 手。精准性是企业投放网络广告重点考虑的因素，传播速度快、 受众广泛两大特点使网络广告大受青睐。搜索网站、门户网站 和垂直网站是业内宠儿，新闻、娱乐和财经是主要投放频道， 图片广告是首选形式，广告素材选择因素更关注是否符合品牌 定位和产品定位。 广告接触效果方面，通过对垂直网站的广告网站类型、广 告点击时间、广告页面、广告位置、广告尺寸、广告活劢类型 进行交叉分析，揭示影响广告接触效果的关键性因素。广告购 买效果方面，对长尾网站的下单时间、停留时长、订单金额、 商品单价、网购者地域等维度进行详尽分析，展示广告带来的 购买效果。 上午 10-12 点及晚上 20-22 点左右是网民接触网络广告的两 个高峰期，他们接触新闻类、视频类