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（品牌管理）企业名称与品 牌的选择 企业名称和品牌的选择 发布时间 :2010 年 07 月 20 日文章来源 :中国机电工业 企业名称是企业的标志，是企业的第壹广告。另壹个角度， 企业名称是社会公众了解壹个企业的第壹途径。由于我国企 业名称的核准壹般采取“地域＋名称＋行业＋组织形式”的 格式，所以公众通过名称就能够了解企业的行业或运营特点。 品牌是企业整体形象的浓缩，承担着消费者的认知功能。品 牌的知名度和美誉度反映了企业的影响力。企业名称，是品 牌的第壹构成要素。由于我国企业名称历史上存于计划经济 的壹些遗留影响，很多企业于改制、扩张、国际化等关键时 期均面临名称的改换问题，因此探讨企业名称的确定标准、 名称和品牌的关系，很有现实意义。 壹、名称的设计的原则 优秀的企业名称应以简洁、明快、巧妙为基本原则，达到形、 音、意俱佳的境界。 1 、构成简洁 壹般讲，企业名称越短越利于传播。研究显示， 4 个字的企 业名称于被调查者中的平均认知度为 11 ．3 ％，8 个字的则 只 2.88 ％。例如：海尔、联想、海湾科技，这类名称容易记 忆，于公众中易于获取较高认知度。 计划经济体制中保留下来的名称往往长而呆板，通常为 XX 地区 XX 行业第 X 厂的形式，缺乏容易被公众记忆的名号， 不适于市经济中竞争的需要。 因此很多企业均重新确定名号。 例如原石家庄阀门三厂， 1996 年成立石家庄三环阀门股份 XX 公司。 欧美许多公司也有类似的历史。他们运用缩简法达到简洁的 母 的 。 例 如 著 名 的 3M 公 司 ， 2002 年 原 全 称 MinnesotaMiningandManufacturingCompany ，即明尼 苏 达 州 矿 业 和 制 造 公 司 被 弃 用 。 IBM 公 司 的 全 称 InternationalBusinessMachines ，即国际商务机器公司。 2 、语音明快 脍炙人口的企业名称，有利于展示企业个性，扩大影响力。 索尼公司（ SonyCorporation ）于 1946 年成立时，名称为 东京通讯工业公司，日文音译为 TokyoTsushinKogyoK.K. ， 英 文 为 TokyoTelecommunicationsEngineeringCorporation, 以 缩写 Totsuko 作为品牌。后来创始人决心创造壹个国际化的、 独特的名称。于是综合拉丁词 Sonus （声音）、sonny （年 轻的），创造出新词 Sony ，于 1955 年开始使用，且取代原 名称。 柯达公司的名称，巧妙地仿照拍照的声音，深入人心。健伍 （Kenwood ），原名特丽欧（ TRIO ），发音节奏感不强， 最后壹个音 “O ”念起来没有气势， 后改名为 Kenwood ，Ken 和 can （英文能够的意思）谐音，有力度和个性，而 wood 又有短促音和和谐感，整个名称节奏感强。联想集团原英文 名称 Legend 除了于国际上被注册等原因，音节感也不强， 新名称