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（品牌管理）论品牌的集中 与分散 【数据库】 【文献号】 【原文出处】西南民族学院学报：哲社版 【原刊地名】成均 【原刊期号】 【原刊页号】69 ～74 【分类号】 【分类名】工业企业管理 【复印期号】 【标题】论品牌的集中和分散 【作者】付勇 【作者简介】付勇，男，西南民族学院经济和管理学院讲师，主要从 事市场营销方面的教学和研究工作。西南民族学院经济和管理学院， 四川成均 610041 【内容提要】企业产品多元化以后，是实行品牌延伸，仍是实行多品 牌？事实上，于单壹品牌和多品牌之间存于着壹个广阔的连续区间， 该区间的壹端是品牌集中，另壹端是品牌分散，中间区域则代表着品 牌集中和分散的不同程度。企业能够于代表着不同品牌集中和分散度 的“多品牌”、 “壹品壹牌”、 “壹品多牌”三种战略之间进行选择。 【关键词】品牌集中 / 品牌分散 / 品牌延伸 / 战略/ 策略 【正文】 中图分类号： F270 文献标识码： A 文章编号： 1004 —3926(2001)ZK2 — 0069 —06 企业的发展壮大过程往往也就是产品品种和种类不断增多、不断繁衍 的过程，也就是产品多元化的过程。企业于开创之初，壹般只需凭借 壹俩个产