某汽车品牌调研报告.pptVIP

梅赛德斯 - 奔驰 企业概况 百年 历史的汽车制造厂 160 多个品种 3700 种型号 年产量约 百万 辆 营业额达 400 亿 马克 60% 的产品销往国外 世界 五百 强前 十 全世界 171 个国家和地区 4300 多个维修点 雇员约 40 万 ？ 营销策略分析 企业精神 - 核心价值 作为一个拥有百年历史的著名汽车品牌，奔驰已形成了一个核心企 业精神：公平、尽责 。 奔驰的经营理念和价值观念 经营理念 ? （ 1 ）传统理念。 ? （ 2 ）快乐感理念。 ? （ 3 ）共同责任理念。 价值观念 （ 1 ）传统价值——“安全、优质、舒适、可靠” （ 2 ）潮流价值——着重强调个性特点。 （ 3 ）社会价值——首创的三滤催化系统 奔驰的定位 : 元首驾座 培养品牌忠诚者 ? 奔驰模型车送给儿童 二、梅赛德斯——奔驰产品策略 ? 梅赛德斯一奔驰汽车产品系列和产品线的设置， 充分反映了其传统、潮流和社会三大价值理论。 1 ．以客户定产品 ? 梅赛德斯—奔驰的每一种系列的产品都是根据不同的细分 市场的不同客户群体需求开发和设计的。从车身形状、内 部装饰到机械、动力系统的配置，无一不是经过详细的研 究。 2 ．产品反映经营理念 ? 反映传统价值 :S － Class 年龄 45 岁左右的男性公司总裁或高级管理人员而设计。是奔驰经典车 型，集合大量最新研制出的技术和设备，豪华典雅、安全