【品牌管理)品牌经营的企业核心竞争力分析.pdfVIP

（品牌管理）品牌经营的企 业核心竞争力分析 品牌运营的企业核心竞争力分析 品牌是壹种产品乃至壹个企业区别于其它产品和企业的标志。 对企业而言 ,它代表 了壹种潜于的竞争力和获利能力 ;对消费者而言 ,它是质量和信誉的保证 ,减少了消 费者的购买成本和风险。因此 ,品牌为企业带来的利益是内于而持久的 ,品牌运营 和品牌战略应成为企业发展的根本任务。品牌战略是培育企业核心竞争力的重要 支撑 ,没有品牌战略 ,就难以形成持久的企业核心竞争力 ;壹般竞争力的企业未必要 有品牌战略 ,但没有核心竞争力的企业则必然是没有品牌战略的企业。 1.概念的澄清——品牌、品牌运营和核心竞争力 (1) 品牌。营销大师菲利普·科特勒认为 : “品牌是壹种名称、名词、标记、设 计或是它们的组合运用 ,其目的是藉以辨认某个销售者或某群销售者的产品 ,且使 之同竞争对手的产品区别开来。 ”从感性角度见 ,品牌是壹个产品或壹个企业于视 觉、情感、理念和文化等方面