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（品牌管理）如何利用连锁 加盟提升企业品牌知名度 如何利用连锁加盟提升企业品牌知名度 各位领导、各位嘉宾、于座的各位朋友： 大家好！ 首先感谢举办方给我这次演讲的机会。今天论坛的主题是民营企业的品牌建 设。我因为是做连锁加盟出生的，所以于这里就说说，连锁加盟对于企业品牌的 作用，企业如何利用连锁加盟提升品牌知名度。 我想，于座的各位均或多或少对连锁加盟有壹些了解。于这里，我也简单介 绍壹下，连锁加盟于我国的历史且不长，上世纪八十年代中期， “肯德基”、“麦 当劳”相继落户中国，正是他们带来了连锁加盟这壹新的商业模式。即便如此， 连锁加盟于中国发展却异常迅速，据最新数据统计，我国现有特许连锁体系超过 2100 个，已经是全球特许体系最多的国家。 那么什么是连锁加盟呢？“连锁加盟”的准确定义是指加盟总公司和加盟者 缔结契约，加盟总公司将商标、商品、运营技术授权于加盟者。而加盟者于得到 上述权利时， 支付壹定金额给加盟总公司， 根据加盟总公司的指导、 培训及协助， 使用相同商标，全部或部份使用相同商品、服务和运营技术等。 因此，连锁加盟就具备统壹领导、统壹商号、统壹进货、统壹价格、统壹服 饰