【品牌管理)如何量化分析医院品牌影响力.pdfVIP

（品牌管理）如何量化分析 医院品牌影响力 如何量化分析医院品牌影响力 于民营医院迅速发展的今天，品牌无疑是壹个医院最重要的无形 资产，品牌对医院到底有多深远的影响，如何对品牌影响力给医院带 来的价值进行量化分析，是壹个值得去深入研究的课题。所谓品牌影 响力是指品牌开拓市场、占领市场、且获得经济效益和社会效益的能 力，其最终的目的仍是获利能力。医院作为壹个服务型的企业，其品 牌影响力能够由以下几点进行分析： 壹．业务量。这是衡量壹个品牌影响力的最直观指标， 其量化工具有： 1.1 市场份额，也叫市场占有率，是指于壹定时期内该医院各项业 务量指标于同壹地区或者国内外所占的比重，该指标可用于了解医疗 需求及本医院于同行业中的竞争地位。 1.1.1 业务收入：以过去壹年为统计时段，全年业务总收入总额占 卫生行政部门统计年鉴提供数据的比例，得出绝对市场份额。 1.1.2 门诊量：以过去壹年为统计时段，通过本院统计部门提供年 门诊量总额，除于卫生行政部门统计年鉴作方案的数据总额，获取本 院门诊市场份额。 1.1.3 出院人次 :以过去壹年为统计时段， 通过本院统计部门提供年 出院人次总额，除于卫生行政部门统计年