公共关系(第五版)思考题答案及补充案例[借鉴].pdf

第一章 公共关系概论 一、思考题及参考答案 1. 在不同学者对公共关系的不同定义中,我们可以发现其中的哪些趋同之处? 这些趋同之处主要表现在以下方面: 第一, 公共关系是一个组织与其公众之间的关系。这种关系是一个组织在与公众的相互 作用和相互影响中形成的;无论对组织来说,还是对于组织的公众来说,这种关系都具有确定 的意义和内容。 第二, 公共关系是一种特殊的思想和活动。作为一种思想,它渗透在一个组织的全部活 动之中;作为一种活动,它又具有区别于组织的其他活动的特殊性和特殊要求。 第三, 公共关系是现代组织管理的独立职能。公共关系的主要任务就是,协调组织与公 众的相互关系,使组织适应公众的要求,使公众有利于组织的成长与发展。 第四, 信息沟通与传播是公共关系的特殊手段。公共关系用以协调组织与公众的主要手 段,就是信息沟通与传播,信息沟通与传播是以现代大众传播媒介为物质工具的。 2. 说明公共关系的主体——社会组织的特点。 社会组织一般具有以下特点: （1）群体性。社会组织是多数人的集合体,是一个团体、群体,而不是哪一个人。 （2）导向性。社会组织这个多数人的集合体是靠共同目标来维系的,所有的组织成 、组 织的所有活动都必须指向这一共同目标,其行为有较强的目标导向。 （3）系统性。社会组织成 不是杂乱无章的“乌合之众”, 必须是以系统的方式组织和构 建起来, 以一定的规章制度、责任分工相互约束的整体. （4）协作性。社会组织都有与实现其特定目标相适应的结构形式,通过这种结构纽带,把 分散的、没有联系的人、财、物、时间、信息与环境等诸多因素,在一定的范围内联系起来。它 要求社会组织成 之间相互协作、相互制约。 （5）变动性。社会组织是社会发展的产物,它的存在受到社会环境的制约,因此,无论组织 的形式还是目标,都不是一成不变的。 （6）稳定性。尽管社会组织的成 及其领导者都是可变的,在数量和规模上有不断扩展的 趋势,但作为一种活动结构,即将组织成员组合在一起的基本框架总是稳定的,不会轻易发生 变化。 3. 介绍几种常见的公众分类方法，并说明各类公众的含义。 几种常见的方法： （1）根据公众与组织的所属关系分类。按照公众与组织有无归属关系,可以将公众分为两 大类:内部公众与外部公众。 1)内部公众。内部公众主要指组织的 工,还包括组织的股东和 工家属。 2)外部公众。外部公众是指除内部公众之外的一切与组织发生相互影响、相互作用 的公众。 （2）根据公众与组织发生关系的时序特征分类。公众的发展有一个过程,根据公众与组织 发生关系的时间顺序特征分类,其意义就是把公众理解为一个连续的发展过程。可以把公众 分为非公众、潜在公众、知晓公众和行动公众。 1)非公众。指的是在组织的影响范围中,但不受组织各项方针政策和行为左右的人;同 时,他们的行为和要求也不影响组织的方针政策和行为。 2)潜在公众。是已经同组织发生了某种直接关系,由此引起了某种问题,但尚未意识到 这一问题存在的公众。 3)知晓公众。它是由潜在公众发展而来的。潜在公众已经面临着行为引起的共同问题, 1 但尚未意识到;知晓公众则不仅面临共同问题,而且本身也意识到了问题的存在,但还未采取 行动。 4)行动公众。它是由知晓公众发展而来的。行动公众不仅意识到了问题的存在,而且准 备或者已经采取解决问题的某种行动。 （3）根据公众对组织的重要性程度分类。根据公众对组织的重要性程度,即依据公众对组 织影响作用的大小,可以把公众划分为首要公众、次要公众和边缘公众。 1)首要公众。是指组成组织的内部公众及决定组织生存发展的公众,他们对组织的生 存、发展与成败有举足轻重的影响。 2)次要公众。是指对组织的生存和发展有影响,但不起决定作用的公众,其重要性小于 首要公众。 3)边缘公众。是指与组织虽有关系,但联系较少、影响较小的一类公众,其重要性最小。 （4）根据公众对组织的态度分类。根据公众对组织是否具有合作态度,将其分为顺意公众、 逆意公众和独立公众。 1)顺意公众。又称为支持公众,是指对组织持赞赏、支持、合作和信任态度的公众。他 们是推动组织发展变化的基本公众与主要力量。