浅析普利策的办报策略.docVIP

浅谈普利策的办报策略 19世纪是报业发展的黄金时代，报纸报社如雨后春笋般大量涌现，大众化趋势愈发明显，报业同行之间的竞争十分激烈。然而，在一大批的报人报纸当中，普利策和他所创办的报纸却能异军突起，在众多报纸中脱颖而出。普利策不仅造就其新闻事业的巅峰，更是成为一个时代的神话，为后人留下无数宝贵的经验。普利策的成功与他的办报宗旨、办报策略是紧密相关的，他所坚持的办报策略是推动《世界报》取得成功的最主要动力。 普利策在创办《世界报》之初就指出：应当有这样一种报纸，不仅报价低廉，内容丰富，篇幅巨大，而且是真正民主的，它将站在人民一边，不依赖财富势力，它将揭露一切欺骗与无耻行为，反对一切公共弊端，为人民的利益而奋斗。这段话的前半部分表达的是普利策对报纸的版面、模式、售价等具体形式的观点。他认为报纸应当售价低廉，且篇幅巨大，证明普利策主张把自己的报纸打造成廉价报刊的形式。结合当时的情境，当时富人或者权利阶层毕竟占社会人群的少数，而中下阶层的人是才是社会的主体，他们是讯息的主要受众，他们更有获取信息的需求，所以廉价报刊更能满足社会的需要，符合社会的潮流，这样也能扩大报纸的销量，达到增强影响力的目的。篇幅扩大则保证了广告的刊登量，报纸需要盈利，广告是收入的主要来源，所以巨大的篇幅能保证报纸的收入。这对今天的报纸仍具有重要的借鉴意义。 后半部分表达的是普利策在报纸刊载内容的要求。19世纪20世纪交替的美国社会，正处在由农业国转变为工业国的特殊时期，这期间，社会公众的内心，无论是物质的、经济的、心理的、道德的，还是宗教的，都走向了世俗化。当时的报纸行业存在着要为公共利益服务的观念，新闻业在当时被赋予了一种社会责任，普利策正是当时美国报业最富社会责任感的著名报人之一。普利策在把握了时局的脉搏，秉承着报人的责任感，刊发了大量有益于社会民生的社论和新闻评论，积极地引导了民众的思想。普利策重视严肃的言论和报道，不断揭露不正当的行为，攻击不正当财富的拥有者。他还重视报纸的社论版，有力地论述自己的观点，进行有力的深度报道，提高报纸的严肃性，提升受众对它的信任程度。 当然，我们不能回避其在扩大销量上运用的一些“手段”所造成的不良影响，但那是在特定时期特定社会背景下的一种生存经营模式，因为普利策不仅仅是一名报人，他同时也是一个庞大报业帝国的领导者，有着新闻人和企业主的双重身份。普利策为了追求刺激性和轰动效应，提高报纸的发行量，大量运用“煽情主义”的报道方式，开创“黄色新闻”的报道模式。这种为吸引读者所采用的手段对今天的报业也带来了一定的消极影响，某些报纸为了提高销售量不惜将事实添油加醋，歪曲报道，甚至捏造一些情节跌宕起伏的假新闻，给社会带来许多不良的影响。这一切的源头可以追溯到普利策的办报策略，以及他的“黄色新闻”。 金无足赤，人无完人，普利策的办报策略是扎根于那个时代的社会背景，所以必然会带上一定的时代色彩。普利策给后人留下了珍贵的财富，现在的许多报纸版面内容多是借鉴于他的办报经验。他不断提醒着我们坚持创新，重视人才的任用，通过改革将报纸推向更广大的受众。