【传播策划案】2018七十二层奇楼IP故事线传播策略案.pptx

七十二层奇楼[传播策略案]故事首先,我们先看一段一段长沙往事二十世纪90年代都听说过这样一件往事1915年，遇大水翻修的潮宗街基督堂发现两端被封死的防空洞72就在这段被封死防空洞里发现了一个巨大的铁制保险柜，外面被铁板焊死，将近有四吨重的保险箱侧面用白色的油漆写着一个张家 传说不过，事情发生后，保险柜和背后的秘密就再也无人知晓听家族的老人们说六爷当时也在现场 而且平时不善言辞的六爷（黑背老六）笃定地表示[72]一定与张家关系，张家古楼or与下一代张起灵休戚相关，一切都还只是怀疑七十二层奇楼面世|吴邪张家后人必出奇楼面世 风雨欲来看在七十二层奇楼故事中到了什么故事[节目看点一]悬疑的故事/令人叹为观止地下奇景/步步杀机的机关难得的大场面/背后不为人知的故事/抑制不住内容的解密冲动三叔[节目看点二]从《盗墓笔记》《老九门》《藏海花》《沙海》作为最热IP作家《七十二层奇楼》是三叔的续作？明星[额外|节目看点三]从吴亦凡任、任达华都林更新、冯绍峰、赵又廷、陈伟霆赵丽颖、白百合、关晓彤、袁姗姗一线鲜肉花旦明星偶像自带粉丝[节目核心观众]粉丝书迷因此，明星嘉宾粉丝和三叔书迷《七十二层奇楼》节目核心受众问因为这样，我们也面临一些题粉丝 书迷粉丝关注明星；书迷关注三叔故事，两者是重合度较低群体[策略1 粉丝→书迷】粉丝明星相关明星节目 节目人设书迷七十二层奇楼IP[策略2 书迷→粉丝]书迷粉丝节目故事故事节目 故事人设成为某个嘉宾的粉丝演绎故事的明星书迷粉丝明星故事节目节目更 多 粉 丝 和 热 度更 多UGC明星演绎明星故事节目人设内 容流量池七十二层奇楼IP流量池IP化内容（二三季/小说/电影/游戏）主线基于上面的策略，我们宣传主线[两条核心主线]明星 故事8悬疑（明星节目悬念）[主线二]故事猜测解密（节目场外解密）背景（明星演绎剧情）演绎故事（节目剧情衍生IP）执我们该如何具体落地明星+故事这两条主线行出发72层古楼里到底隐藏了什么？ 我们陆续发出了进入古楼的邀请函收到邀请函的人，无法拒绝，他们将为我们 展现一个光怪陆离的世界。他们是……[新闻曝光+KOL]吴亦凡机场照曝光，神秘饰品抢镜]新闻+KOL大肆曝光吴亦凡录制《七十二层 奇楼》节目后机场照重点关注：吴亦凡身上的神秘饰品[KOL话题引导][吴亦凡将节目道具据为私家饰品]#吴亦凡神秘饰品#、KOL大号爆料：据某工作人员爆料，神秘饰品 为节目道具，吴亦凡竟然将节目道具私自带出[官方正言][吴亦凡背负神秘任务/活动竞猜]官方正言：吴亦凡身携神秘饰品原因是因 为三叔指派了神秘的任务官方有奖竞猜：神秘的道具到底有着什么 神秘的功能？[网友发散][吴亦凡角色其实是吴邪后人]外围网友脑洞问：根据节目剧情发展和细 节的分析——吴亦凡角色其实是《盗墓笔 记》吴邪后人[衍生内容][吴亦凡同款道具/饰品]节目播出，揭开神秘道具的最终作用电商衍生，上线吴亦凡同款神秘道具……人设[嘉宾人设][剧情人设]预埋[嘉宾人设]嘉宾人设的开拍前}嘉宾标签的预埋#漂亮的实力派##呆萌的能力者##慢半拍的顽童##睿智的扑克脸##玩世的捡漏王#打造[嘉宾人设]嘉宾人设的全方位打造立体化标签①外围标签②节目内标签③幕后标签嘉宾之前荧屏形象/之前表现 为什么参与节目人物海报标签化嘉宾预埋话题节目嘉宾标签盘点（反差）与其他嘉宾的互动→凸显标签不为人知的另一面 节目外嘉宾间互动其他人/嘉宾对他评价④嘉宾正言⑤互动标签⑥嘉宾衍生嘉宾采访或专访邀请嘉宾直播话题/活动，强化嘉宾标签如#大哥任达华#嘉宾金句盘点嘉宾衍生品：如人物漫画⑦标签包装嘉宾成长的总结举例[嘉宾人设]嘉宾人设的重点嘉宾人设的举例任达华标签|慢半拍顽童[慢半拍]作为整个团队中的“大哥大”，任达华却懒散，拖后腿 [反差][慢生活]生活里的任达华是懂生活、慢生活的[大哥]平常散漫，关键时刻英雄本色，守护大家的“大哥”标签打造#慢半拍顽童#①[节目标签]慢半拍顽童任达华是慢半拍的好奇宝宝，常常因为贪玩忘记寻找线索，意外成为队伍里的“拖油瓶”②[形象反差]#从雷厉风行的大哥到慢半拍的拖油瓶#任达华荧屏形象与《七十二层奇楼》形象对比③[外围话题]慢半拍引发队伍矛盾根据内部人士爆料，任达华的慢半拍行为引发其他嘉宾的不满④[互动话题]老顽童还是博关注？黑粉关注，指出任达华慢半拍行为是强行博取关注，为自己加戏（节目细节盘点）标签打造#从顽童到玩命#[生活里的顽童]①[嘉宾金句]任达华“慢半拍”集锦（短视频/GIF/表情包）任达华节目中关于慢的金句总结（图/短视频剪辑/GIF/表情包）②[衍生标签]“慢生活”的摄影师生活里的任达华是个慢生活的人，爱好摄影。可以邀请任达华为节目 的“专属摄影师”，记录节目之外的③[嘉宾正言]嘉宾采访：慢关于“慢”的争议，对嘉宾采访，为嘉宾正言[骨子里的