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李宁品牌的优势分析 一、品牌自身优势： 李宁公司的创始人， 他的名字就是李宁牌的最大品牌资产， 也是 消费者对李宁牌认同的一个基础。 “李宁”这两个字所包含的内涵， 一个在于李宁个人具备的理想、 能力和品质等成功因素所带来的李宁 公司成功的内因， 另一个是李宁所代表的时代特征， 即李宁公司的市 场支持外因。 作为民族体育英雄， 李宁非常独具匠心地把自己的产品 定位在体育服装产业当中， 并通过赞助亚运会等方式把这种定位传播 出去，使喜爱和崇拜李宁的消费者们将李宁牌产品与民族荣誉感、 英 雄主义和亲和力联系在一起， 很快接受了李宁牌。 李宁名人效应的另 一个影响力是有效地调动了企业外部的政府资源。 李宁公司自成立以 来，始终与体育紧密相连， 先后赞助年以来历届奥运会、亚运会的中 国体育代表团和体操、乒乓球、跳水等金牌代表队。体育赞助不仅扩 大了李宁牌的知名度，塑造了积极健康具有民族荣誉感的品牌形象， 而且在消费者心中树立了李宁牌是一个专业体育品牌的概念。 二、李宁准确的产品定位 从整体上来说， 李宁公司产品定位是比较适合中国消费者的。 李 宁牌能够取得今天这样的成绩， 也说明了中国的消费者接受它、 喜欢 它。20 世纪 90 年代初期，中国体育产业虽然极具发展潜力，但产品 供给并不充分， 耐克、阿迪这样的国际知名运动品牌还没有进入中国 市场，存在许多市场空当。 中国消费者对体育产品的需求刚刚被唤起， 但对体育和休闲服装的需求其实还是合一的。 鳄鱼品牌之下的休闲服 李宁品牌的优势分析 一、品牌自身优势： 李宁公司的创始人， 他的名字就是李宁牌的最大品牌资产， 也是 消费者对李宁牌认同的一个基础。 “李宁”这两个字所包含的内涵， 一个在于李宁个人具备的理想、 能力和品质等成功因素所带来的李宁 公司成功的内因， 另一个是李宁所代表的时代特征， 即李宁公司的市 场支持外因。 作为民族体育英雄， 李宁非常独具匠心地把自己的产品 定位在体育服装产业当中， 并通过赞助亚运会等方式把这种定位传播 出去，使喜爱和崇拜李宁的消费者们将李宁牌产品与民族荣誉感、 英 雄主义和亲和力联系在一起， 很快接受了李宁牌。 李宁名人效应的另 一个影响力是有效地调动了企业外部的政府资源。 李宁公司自成立以 来，始终与体育紧密相连， 先后赞助年以来历届奥运会、亚运会的中 国体育代表团和体操、乒乓球、跳水等金牌代表队。体育赞助不仅扩 大了李宁牌的知名度，塑造了积极健康具有民族荣誉感的品牌形象， 而且在消费者心中树立了李宁牌是一个专业体育品牌的概念。 二、李宁准确的产品定位 从整体上来说， 李宁公司产品定位是比较适合中国消费者的。 李 宁牌能够取得今天这样的成绩， 也说明了中国的消费者接受它、 喜欢 它。20 世纪 90 年代初期，中国体育产业虽然极具发展潜力，但产品 供给并不充分， 耐克、阿迪这样的国际知名运动品牌还没有进入中国 市场，存在许多市场空当。 中国消费者对体育产品的需求刚刚被唤起， 但对体育和休闲服装的需求其实还是合一的。 鳄鱼品牌之下的休闲服 李宁品牌的优势分析 一、品牌自身优势： 李宁公司的创始人， 他的名字就是李宁牌的最大品牌资产， 也是 消费者对李宁牌认同的一个基础。 “李宁”这两个字所包含的内涵， 一个在于李宁个人具备的理想、 能力和品质等成功因素所带来的李宁 公司成功的内因， 另一个是李宁所代表的时代特征， 即李宁公司的市 场支持外因。 作为民族体育英雄， 李宁非常独具匠心地把自己的产品 定位在体育服装产业当中， 并通过赞助亚运会等方式把这种定位传播 出去，使喜爱和崇拜李宁的消费者们将李宁牌产品与民族荣誉感、 英 雄主义和亲和力联系在一起， 很快接受了李宁牌。 李宁名人效应的另 一个影响力是有效地调动了企业外部的政府资源。 李宁公司自成立以 来，始终与体育紧密相连， 先后赞助年以来历届奥运会、亚运会的中 国体育代表团和体操、乒乓球、跳水等金牌代表队。体育赞助不仅扩 大了李宁牌的知名度，塑造了积极健康具有民族荣誉感的品牌形象， 而且在消费者心中树立了李宁牌是一个专业体育品牌的概念。 二、李宁准确的产品定位 从整体上来说， 李宁公司产品定位是比较适合中国消费者的。 李 宁牌能够取得今天这样的成绩， 也说明了中国的消费者接受它、 喜欢 它。20 世纪 90 年代初期，中国体育产业虽然极具发展潜力，但产品 供给并不充分， 耐克、阿迪这样的国际知名运动品牌还没有进入中国 市场，存在许多市场空当。 中国消费者对体育产品的需求刚刚被唤起， 但对体育和休闲服装的需求其实还是合一的。 鳄鱼品牌之下的休闲服 李宁品牌的优势分析 一、品牌自身优势： 李宁公司的创始人， 他的名字就是李宁牌的最大品牌资产， 也是 消费者对李宁牌认同的一个基础。 “李宁”这两个字所包含的内