智慧景区旅游营销策划规划方案.docxVIP

梅岭风景区旅游营销策划方案 目录 一 前言 二 行业特点和发展趋势分析 三 经营状况简要回顾 四 环境分析 ．宏观环境分析 ．自身产品分析 ．微观环境分析 ．市场概况 ．市场竞争分析 消费者分析 社会总体消费态势分析 旅游消费市场分析 现有消费者分析 潜在消费者分析 总结 目标 六 我们的机会 —— SWOT 分析 七 整合营销策略 1 STP 分析 STP 分析即市场细分 (Segmenting) 、选择目标市场 (Targeting) 和产品定位 (Positioning)STP 则是整个营销建设的基础 ， STP 法则对各自的市场 进行了细分 ，并选择了自己的目标市场 ，传达出各自不同的定位 。 营销策略 传播方案 经费预算 九 效果评估 一 、前言 梅岭风景区是南昌市国家重点风景名胜区 ，规模和接待能力都在南昌旅游市场 占据头把交椅 。 但是在江西旅游市场火暴的最近几年中 ，梅岭风景区却显得没 那么强劲 。在江西崛起 ，人均收入急增的宏观形势下 ，各旅游点加快了市场化 运作，从而加快发展的脚步 。梅岭也应该重新寻找有效的营销策略 ，在未来几 年内甚至更加长远的时间里获得良好的发展 。 二、行业特点和消费趋势分析 旅游已经从最初的集中化消费变成今天的普遍型消费 ，其经济效益日渐巨增 。 国内旅游人数 12.12 亿人次，比 2004 年增长幅度为 10% 国内旅游收入