医药市场营销 品牌策略 品牌概述.pptVIP

品牌就是俗称的牌子，是产品制造商或经销商加在商品上的标志，包括品牌名称、品牌标志、商标三部分。 一、品牌策略 品牌的含义 包括品牌名称和品牌标志 品牌名称，如“三精牌” 品牌标志，如符号、设计、图案等。 商标是代表产品一定质量的标志，一般用图形、文字、符号注明在产品、产品包装及各种形式的宣传品上面 必须遵守商标法的规定正确使用商标，一般注册标志的写法有：标明“注册商标”四字，或标明“注”或“R”标记 商标概述 1、什么是商标 商标的属性 商标是法律术语，产品商标是受法律保护的。  商标注册人对其商标拥有独占的权力，能够获得法律赋予的商标专用权、使用许可权、继承权、转让权和法律诉讼权。 其联系主要表现为：品牌和商标都是用以区别于竞争者产品和服务的标志和名称；都是无形资产；都有一定的专有性。 其区别主要表现为：品牌是一个市场概念，它强调与产品及其相关质量、服务等之间的关系，代表一定的文化，有一定个性；商标是一个法律概念，它是已获得专用权并受法律保护的品牌或品牌的一部分，是一种标记。 品牌与商标比较 品牌与商标 3、商标的基本形式 直接用文字构成的商标，包括汉字商标和字母商标。 由图形构成的商标。还包括由文字变化组合而成的图案。近来，采用汉语拼音的字头加以艺术处理组合的越来越多。 由各种符号构成的商标。符号商标中，有字号、徽章等类历史上古老的符号；也有现代的符号。 由文字、图形、记号相互结合而构成的商标。 组合商标 符号商标 图形商标 文字商标 （二）商标的作用 商标对消费者的作用 商标对生产者的作用 商标的重要性 商标是维护企业权益的法律武器 商标是企业有力的竞争手段 商标是企业重要的无形资产 商标具有超值的创利能力 商标的市场旗帜作用 商标是质量和信誉的保证 商标的文化导向作用 美国商标价值协会主席拉里·莱特说过：拥有市场比拥有工厂更为重要，而拥有市场的惟一途径就是拥有占统治的商标。 在当代，拥有一个具有优势的商标已成为市场竞争的核心内容。 商标 名次 商标 名称 商标竞争 （亿美元） 1 可口可乐 673.9 2 微软 613.7 3 IBM 537.9 4 通用电气 441.1 5 英特尔 335.0 6 迪斯尼 217.1 7 麦当劳 250.0 8 诺基亚 240.4 9 丰田 226.7 10 万宝路 221.3 2004年世界十大最有价值 商标 2008中国最有价值品牌排行榜排名前十位 (价值单位均为人民币) 排名 公司 品牌价值 第一名 海尔 803亿 第二名 联想 682亿 第三名 国美 550亿 第四名 五粮液 450.86亿 第五名 第一汽车 450.6亿 第六名 美的 412亿 第七名 TCL 408亿 第八名 红塔山 226亿 第九名 青岛啤酒 212.53亿 第十名 长安汽车 212.18亿 1．品牌代表药品的质量和特色 2．品牌有助于监督和提高药品的质量 3．品牌有助于促进企业药品的销售 4．品牌有利于控制和扩大市场 5．品牌有利于新药品的开发 （二）品牌的作用 6．品牌有利于法律保护 品牌对消费者带来的益处 1．便于消费者辨认、识别商品，有助于消费者选购商品 2．有利于维护消费者利益 3．有利于促进产品改良，满足消费需求