网店运营推广 子任务3.3.1：商品标题制作与优化、子任务5.4.2：优化推广创意与落地页 25.电子商务平台站内推广试题25（阿里巴巴采购、广告投放、博客推广）.docVIP

试题编号：H2-25，B2B平台运营 （1）任务描述 浏阳大围山蜜蜂哥哥蜂业有限公司养蜂场是一家集专业养蜂和蜂产品加工、销售的企业，位于湖南东部与江西交界的罗宵山脉、浏阳河源头原始深山——大围山。这里与周边县市山脉相通，茂盛的原始森林中花木繁多、蜜源丰富,具有得天独厚的养蜂条件，是一处天然的养蜂和蜂产品加工宝地。原来的大围山养蜂较多，但由于交通不便、信息闭塞，使这些天然珍稀之品“养在深闺人未知”，产品无法走向大市场。2000年9月,养蜂世家传人何国华先生以开拓性眼光，申请市工商局批准注册，牵头成立蜜蜂哥哥蜂业专业合作社,建立养蜂技术学校，组建大围山养蜂场。蜜蜂哥哥公司官方网址：。同时公司也积极入驻各大时尚电子商务商务生态圈，开展网络销售，积极进军电子商务领域。现企业准备在阿里巴巴平台上推广，请协助其完成相关任务实施。 1) 诚信通相关问题 阿里巴巴平台最典型的服务方式就是诚信通服务，诚信通服务是什么，获取此服务需要什么条件，它具体具有什么样的功能，注册的流程是什么，公司首先急需了解诚信通相关问题。 表1 诚信通相关问题 问题1：开通诚信通服务的年费是多少？ 答：6688元 问题2：加入诚信通后，可以拥有企业信用特权，让买家与您放心交易，这个企业信用特权指的是什么？ 答：企业信用特权指的是第三方权威认证和诚信体系。 第三方权威认证：由第三方认证公司专业认证企业的真实性、合法性，降低交易选择的成本； 诚信体系：让信用可视化、可积累、可流动，打通信用=财富的链路。 问题3：加入诚信通会员后，可以获得“精准营销”的营销利器，在诚信通服务的体验馆中体验一次精准营销过程，总结诚信通精准营销实现的步骤。 答：开始接待→了解客户→开始洽谈→获取联系方式（在诚信通→产品优势→营销特权→精准营销2.0） 2）商品标题搜索优化 一般来说，搜索引擎认为，和搜索的词完全吻合为最精确，享有优先排序。在阿里巴巴网站的产品页面，通过对产品页面添加合适的产品相关信息可以在很大程度上提升产品被搜索的几率。其中，标题要求不超过30个汉字(或60个字符)，同时要把产品的要害词和亮点写进去。要害词是指产品的名称或客户搜索时常用的词。对于产品标题关键词则要专一。 = 1 \* GB3 ①通过在阿里巴巴首页搜索框中输入“蜂蜜”，或者从搜索结果页的“你是不是想找”相关的搜索词中可以找到阿里巴巴平台的相关推荐词，操作并填写表3 表2关键词选择一 将搜索框中输入“蜂蜜”后包含下拉框界面截图插入下行单元格中 将从搜索结果页的“你是不是想找”相关的搜索词界面截图插入下行单元格 在上述两种方法中各找2个词填入下行单元格中 蜂蜜 蜂蜜礼盒 蜂王浆 百花蜜 = 2 \* GB3 ②通过阿里指数中的阿里排行查询搜索排行榜，查询“蜂蜜”的上升榜和热搜榜，从中找出合适的4个关键词，将上述操作截图并将查询选择的关键词填入表3中 表3 关键词选择二 将阿里指数搜索排行榜的上升榜和热搜榜截图插入下行单元格中 将选择的4个词填入下行单元格中 土蜂蜜 枇杷蜜 蜂蜜 天然蜂蜜 = 3 \* GB3 ③通过以上方法找到标题关键词后，再结合促销方式、品牌、时尚流行、以及同行卖家的使用情况、提供的产品背景资料等，进行关键词的组合、排列，制作两个适合推广的宝贝标题。组合标题过程中要注意：标题关键词排列顺序符合客户阅读习惯；标题中包含关键词种类越多，被搜索到几率越大；标题字数要充分利用，但词语尽量不要重复；标题中禁用违规词。请根据优化的原则，为此商品设定两个适合推广的标题 表4 推广标题 标题1 标题2 3）信息发布与广告投放 = 1 \* GB3 ①阿里巴巴产品信息内容的发布要有层次性，不适合发布太多没有层次性的文字。请根据本产品设置其产品信息发布内容，可以从品牌宣传、产品基本信息、产品特色、产品优势等方面去考虑，将发布内容填入表5 表5 阿里巴巴产品信息内容 产品信息发布内容 = 2 \* GB3 ②设定广告投放的区域能有利于节省开支、提高广告效率。一般来说，可根据以下因素来确定广告投放的区域：根据商品属性和特点，从物流、气候季节、促销活动、代理区域等因素分析，选择合适的地域投放；或利用地域特征，灵活投放广告。请根据阿里指数查询设置本产品的广告投放区域并说明理由，填入表6。 表6 广告投放区域 本产品的广告投放区域 设置该广告投放区域的理由 4) 阿里巴巴论坛推广 论坛推广要求：字数在300左右，软文能够让潜在客户了解产品的特点和卖点，能很好地把推广信息传递给潜在消费者，形式不限，但不能直接以广告形式发布。文章主题紧扣推广目标；文章内容很能吸引网民，结构严谨、文笔通顺；选择合适的平台与版块，与产品特点吻合。将内容请填入表7 表7阿里巴巴论坛推广 软文标题 软文内容 软文拟发布的平台与版块 选择此板