【快消品策划】2018西兰除味新品上市传播结案报告 .pptxVIP

西兰2018除味新 上市传播总结报告 目录 传播背景 项目概述 传播效果 项目总结 PART1 传播背景 4 人群洞察 生活中随时随地都存在着 各种异味困扰，火锅店、 公交地铁、KTV...... 这些异味会让人陷入尴尬， 产生气味危机 异味尴尬 无处不在 TA们急需去除各种场 景中不想拥有的味道 5 消费者习惯 遇到异味困扰 大部分人都会选择自然挥发 不管它！ 慢慢就会挥发 只有极少数人 在家居异味无法通过清洗、晾晒解决时 才会选择喷空气清新剂 用空气清新剂 喷香水 还有一部分的人 会认为喷香水可以掩盖 至少自己闻不到了 6 市场背景 根源除异味 主打家居除味 香味掩盖，香味×异味混杂 主打便携掩盖 外出用餐 人多的地方 相对密闭的空间 家居场景 纺必适/佳丽/爱家 小众香氛喷雾/香水/止汗剂 消费者的除味意识在现有的除味品牌教育下，认为在外出环境下只能掩盖异味，回家才能除味。所以市场 中存在“外出环境立即除味”的市场空缺。 7 西兰除味系列新品市场优势 便携 小巧体积 随身携带 60s 快速除异味 根源 去味 非掩盖 西兰除异味系列优势产品【除味喷雾】 9 引发消费者对除味产品的关注 为西兰除味系列新品打开市场 传播目标 10 目标人群 • 20-30岁的年轻女性 • 注重形象，热衷关注时尚美妆潮流 • 对新鲜事物接受程度高 PART2 项目