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广播收听率调查理论的基础 （一） 常用的抽样方法 在市场调研中，存在各种可选择的抽样方法，可根据总体的特征、调研 的目标、费用预算以及运作的可行性选择一个适当的抽样方法。 1. 简单随机抽样（ SRS） 简单随机抽样是最基本的概率抽样，是对总体中所有单位按照完全符合 随机原则的方法抽取样本。对于简单随机抽样，一个可操作的定义为：从一 个随机数字表中按等概率选出 n 个不同数字，它对应于 N个总体元素号码中 的 n 个不同号码。简单随机抽样是统计学抽样理论的基础，总体中的每一个 个体都有一个被选做样本的已知的独立的机率。 例如，在 N=500个居民户中抽取一个 n=10 户的简单随机样本，抽样的 过程为—— 第一步，将总体抽样框中的 500 户按 001-500 编号； 第二步，从表 2.2.3 随机表中的一个随机位置（画框的位置）开始抽样 （见随机数字表）； 第三步，向下连续地以三个数字为一组摘取数字。 这样，便得到 10 个三位数字组的简单随机样本： 171，102，393，…… 表 2.2.3 随机数字表 … … … … … … … … … … … … … … … … … … 85 53 83 29 95 56 27 09 24 43 21 78 55 09 82 … … 37 79 49 1238 48 13 93 55 96 41 92 45 71 51 … … 89 09 39 59 24 00 06 41 41 20 14 36 59 25 47 … … 76 62 1648 68 58 76 1714 86 59 53 1152 21 … … 71 82 13 50 41 27 55 1024 92 28 04 67 53 44 … … 34 18 04 52 35 74 13 39 35 22 68 95 23 92 35 … … 11 20 99 45 18 76 51 94 84 86 13 79 93 37 55 … … 27 37 83 28 71 79 57 95 13 91 09 61 87 25 21 … … 10 65 81 92 59 77 31 61 95 46 20 44 90 32 64 … … 59 71 74 1732 48 38 75 93 29 73 37 32 04 05 … … 87 63 93 95 17 81 83 83 04 49 77 45 85 50 51 … … 08 61 74 51 69 92 79 48 89 79 29 1894 51 23 … … 08 52 85 08 40 48 40 35 94 22 72 65 71 08 86 … … 89 85 84 46 06 64 71 06 21 66 89 37 20 70 01 … … 42 29 72 23 19 06 94 76 10 08 81 30 1539 14 … … … … … … … … … … … … … … … … … … 不过，在现实的调研中，很少采用简单随机抽样设计。在实际收听率调 查中，总体 N往往非常大，简单随机抽样不易于做到，首先难以构建一个包 含全部所有抽样单元的抽样框，其次采用该方法得到的样本单元比较分散， 调查难以实施 。另外，考虑到不同样本在年龄 、居住地区等方面存在同质性， 简单随机抽样所取得的效果也往往不能达到最优。 2. 系统抽样（ Systematic Sampling ） 系统抽样又称等距抽样，其基本方法是：首先将总体中的单位按照某一 标识排列，然后随机选定一个起点，以一个固定的间隔选取单位作为样本。 例如，假定要在一座拥有 N=640