(广告传媒)第一部分广告学基础知识.pdfVIP

第一部分：重点考察学生对广告学基础知识的记忆 题型： 一、填空（ 100 个题） 二、名词解释（ 60 个题） 一、 填空题 1 广告运作的核心内容是 。 2. 企业在市场中的角色可分为市场领导者、市场挑战者、 ________、________。 3. 在 60 年代“形象至上时代”， 关于产品形象具有代表性的理论是 ______理论。 4.______ 是指接触媒介的具有广告诉求对象的特点的受众人数。 5. 优秀广告策划书必备的要素是 ______、______和娴熟的表现技巧。 6.________ 指的是广告诉求定位于受众的理智动机。 7. 广告表现策略的决策依次包括 _____决策、广告创意决策和 ____决策三个内容。 8. 人类传播行为的四种主要类型分别是 ________、____、人际传播和 ______ 9. 策划概念是 1955 年爱德华 . 伯内斯在《 ______》一书中最先提出的。 10. 海外广告发展已经经过广告分离期、广告全面服务期、传播分离期，进入到 ______。 11. 选择性定律包括选择性接触、 ______、选择性记忆。 12.. 企业在市场竞争中的四种不同角色有： 市场的 ______、市场的挑战者、 市场 的追随者、市场的拾遗补缺者。 13. 企业市场观念的演进经历了大量营销阶段、产品差异化营销阶段、 ______营 销阶段。 1 14. 广告诉求两种基本的策略是作用于认知层面的 ______和作用于情感层面的感 性诉求。 15. 连接广告策略和广告实施的关键环节是 ______。 16. 按照受众的数量，广告媒介可以分为大众媒介、中众媒介和 ______。 17. 广告预算的竞争对抗法又称为 ______。 18. 全年广告费仅次于——而处于世界第二位的国家是 。 19. 通常，必须对广告调查得来的资讯进行——与——两种科学分析，才能为广 告策划提供依据。 20 ．广告学是研究 及其 的一门学科。 21. 广告策划要遵循 、 、 、 、 五项原则。 22 ． 和 是广告表现的两种主要类型。 23. 在我国，广告管理的行政职能部门是 和地方各级。 24. 广告运作的核心内容是 ______ 。 25. 策划概念是 1955 年爱德华·伯内斯在《 ______ 》一书中最先提出的。 26. 海外广告发展已经经过广告分离期、广告全面服务期、传播分离期，进入到 ______ 。 27. 选择性定律包括选择性接触、 ______ 、选择性记忆。 28. 企业在市场竞争中的四种不同角色有：市场的 ______ 、市场的挑战者、市场 的追随者、市场的拾遗补缺者。 29. 企业市场观念的演进经历了大量营销阶段、产品差异化营销阶段、 ______ 营 销阶段。 30. 广告诉求两种基本的策略是作用于认知层面的 ______ 和作用于情感层面的 2 感性诉求。 31. 连接广告策略和广告实施的关键环节是 ______ 。 32. 按照受众的数量，广告媒介可以分为大众媒介、中众媒介和