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德芙巧克力广告分析 一． 德芙的意义 德芙是目前中国的巧克力第一品牌。 德芙的丝滑香浓， 不仅代表着巧克力的 黄金标准 ，也成为了新时代女性的情感代言出口。 纵情的德芙时刻， 丝滑的真 我享受。 德芙巧克力是因爱而生的，故事始于上世纪 40 年代，一位慈祥的父亲出于 对儿子安危的考虑， 不想让儿子为了一块冰激凌在大街上奔跑， 经过反复的研制， 后来这种因爱而生的巧克力终于问世，后被莱昂 . 斯特法诺斯命名为德芙。 二． 爱上巧克力的理由 人们爱上巧克力是有理由的， 恰如德芙巧克力带给我们的一切感受， 那么真 切，充满浓厚的关切与爱意。 理由一：浪漫 Romance 巧克力仿佛能容花醉冷酷的心， 令每一个品尝的人， 都充满浓情蜜意。 数百 年前，欧洲的贵族认为，巧克力具有神秘的催情作用。 理由二：青春 Youth 巧克力不仅给身体青春的能量， 它的奇妙在于， 让每一个吃巧克力的人， 如 同置身于人生中最好的时光，它把青春的体验，从每个人的心中召唤出来。 理由三：健康 Health 巧克力有利于心脏健康。 巧克力中的多酚广泛存在于可可豆、绿茶、大豆、红酒、蔬菜和水果中。与 其他食物相比，可可豆的多酚含量特别高， 他可以转移自由基在血管壁上的沉积， 因此有利于预防心血管疾病。巧克力增强免疫力。 理由四：力量 Energy 巧克力能量密集浓缩， 便于携带， 并拥有美妙口感， 它不但是理想的能量补 充剂，更能具有提振心情的魔力。 理由四：关心 Care 巧克力是一份礼物，我们不但得自他人，我们更送给自己。巧克力的送出， 即是心的送出。 巧克力成为一份心意的代表。 当你要表达心中的关注， 你选择巧 克力。不只因为它的美味，他对健康有益，更因为，它是一种含蓄却能被立刻理 解的示意： 我的心在关注着你 。 理由六：博爱 Love 对巧克力的爱。 即是对生命和生活的爱。 赞美生命的人、深谙生活艺术的人， 最懂得巧克力。享受美食，晒个日光浴，读一本好书，去旅行，与人沟通。当你 欣赏着生活中一切美好的事情，像吃着巧克力一般的心情，就会瞬间包围你。 理由七：愉悦 Joy 巧克力是快乐的制造者。 它的魅力， 不止来源于香醇的口感， 更来自于那些 神秘的成分。 人们喜爱巧克力无可抗拒的美味， 而更多的人则从巧克力的美味中 体会对生活的感悟。 在很多人心地美好的记忆中， 幸福的感觉就像巧克力的美味 一样回味无穷。 德芙巧克力的目标顾客是内心有爱存在的人， 不论你是谁，不管你来自哪里， 只要你心中有爱，你知道享受生活，你就会从德芙巧克力中体会到生命的真谛， 找寻属于自己的那份真实。 三 . 平面作品分析： ( 一). 德芙巧克力有好多的口味和带给人们的感受， 将产品具体分为醇时刻、 心相随、真的我、 爱分享四个系列。 下面是对德芙四个系列平面的广告文案的分 析。 醇时刻： 纯黑时刻，绽放你心 这是一款需要闭上眼睛、静静品尝的巧克力， 66%可可的醇厚浓香，始终如一， 从入口的微微苦涩，到回味的丝滑香甜。 微妙的变化，尽绽味蕾， 这是属于你自己的选择。 评析：这是一种优雅的生活格调， 安静的呼吸，静静地悉数属于自己的纯真。 该文案描绘着享受德芙巧克力的那一刹那的感觉， 突出表现出德芙所带来的丝般 的柔滑和尽情的享受。 先苦后甘就如我们的生活， 就如我们的选择。