(广告传媒)广告语超级创意广告语都离不开这个范畴!.pdfVIP

广告语：超级创意广告语都离不开这个范畴！ 广告语的创意是围绕卖点来进行的， 是强化卖点的， 是提升卖点的， 如果找到了好的产 品卖点后， 如果广告语的表现力度不够， 那是非常可惜的，而这种情况又是相当普遍的。多 数或大多数的广告语像多数或大多数的电视剧一样是平谈无奇的， 只有少数佼佼者才能凭借 越凡的创意，跳出平庸的泥沼，成为营销业绩增长的开路先锋。 超一流的（也必定是创意卓绝的）广告词，就像一块聚光的凹透镜，能把广告的主题和 信息反复聚焦， 最后成为一个又热又亮的焦点，于是，原本散射的不冷不热的光， 就有了熔 化坚硬合金的巨大能量。 若广告内容是刀，广告语就是它的刀尖；广告内容是皇冠，广告语就是它的钻石……由 于广告内容创意是一个庞大繁复的系统化工程， 可以专写一本书了， 限于篇幅， 只好只写一 下广告词创意了。 １、诗意和哲理的结晶 先我一直以为“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有” 是从流行歌曲中抽取出来的， 后来 我才知道那是一句广告语，是香港铁达时手表的广告语。据介绍， “不在乎天长地久，只在 乎曾经拥有” 的广告语配与兵荒马乱的动人爱情场面， 曾引起强烈的心灵共鸣。 肯定会引起 的，因为这句话如诗之佳句，如哲理之名言， 具有穿越时代之魅力 （不过这句广告语的消极 意义也值得大陆广告人警惕）。 “鹤舞白沙，我心飞翔”，也是一句类似的广告语，配合以一群白鹤飞出芦苇荡的水墨 画一般的画面， 也曾使我的心头一惊， 对于久居于钢筋水泥从林中的现代人来说， 那一刻似 乎有许许多多的童年梦想和赤子情怀也飞了起来。 一句广告词能牵引出这样的联想， 也真的 是不错了 世界大名牌手机的广告语： “一切为了沟通” 、 “成功在于联系” ，诗意虽然差了一点， 哲理却决不逊色。 它似乎不是说手机的功能， 又好象从更高的角度和更深远的意义上道出了 手机的功能，除了深为感叹，我亦另无选择。 “时间因我存在”，罗西尼表的这一条广告语令我十分佩服，它对罗西尼表的功能进行 了极限式的夸张，看似过头，实则正好， 深奥的哲理寄寓于几个普通的汉字中，越品越有滋 味。在罗西尼表成为名表的过程中，这一条广告词的功劳不可忽略。 诗意是人类生活中最美好的东西， 无论物质的充裕怎么一度引发人类物欲的泛滥， 但它 若想泯灭人类的诗意却是永远办不到的， 相反，正因为物质的丰盛人类才更加富有诗意的一 切。哲理从古以来就代表着人类的智慧之所在， 尤其是短句形式出现的哲理， 受到的欢迎是 最广泛的， 在这个信息如汪洋大海的时代， 哲理短句能把人类的大脑短暂地解放出来， 重新 与古代先哲相晤，所以它的魅力也是常在常新的。 让我们借机欣赏一下诗人们笔下的那不似广告词而胜似广告词的微型诗句吧： 与其在悬崖上守候千年，不如在爱人肩头痛哭一晚（舒婷）……是缺柴还是缺米，一顿 年夜饭，煮了２０年，嚼得烂的是鸡肉，嚼不烂的是思念（傅天琳）……一声高亢的呼喊， 拉直了，嘉陵江曲折的岸（姚益强）…… ２、借助于风流人物 借助风流人物的手法已经算不了创意了， 但它曾经是创意， 如今运用得妙的话也能给人 耳目一新的感觉， 因为风流人物本身也在大浪淘沙、 推陈出新的。 人类的风流是多种多样的， 有演艺明星、政要人物、体育健将、文苑大腕等等，它们各有其妙处，运用得好，能起到以 一当百、以一当万的作用。