(广告传媒)广告心理学期末复习总结.pdfVIP

广告心理学： 动机性遗忘理论： 为避免不愉快的情绪或内心冲突而遗忘某些事件或人物的现象。 这种遗忘常由一定的有意识 或无意识的动机所致， 是个体心理自我保护的一种手段。 被遗忘的事物往往与社会道德观念 相冲突， 或是以唤起个体的创伤性体验。 但动机性遗忘并不意味着有关的经验已从记忆贮存 中消失。 感觉阈限： 用于测量感觉系统感受性大小的指标，用刚能引起感觉的刺激量来表示。可分为绝对 感觉阈限和差别感觉阈限两类。那种刚刚能觉察到的最小物理刺激量称为绝对阈限。 感觉阈限和感受性的关系： 感觉器官对适宜刺激的感觉能力叫感受性。 能引起感觉的最小刺激量叫感觉阈限。 感受性是 用感觉阈限的大小来度量的， 二者成反比， 阈客观事物对感觉器官所发生的作用叫刺激。 某 种感觉器官感觉最敏锐的那种刺激， 就是这种感觉器官的适宜刺激， 其他的刺激对这种感觉 器官来说是非适宜刺激限值低感受性高，阈限值高感受性低。 形象记忆： 感知过的事物形象为内容的记忆。通常以表象形式存在，所以又称 表象记忆 。它是 直接对客观事物的形状、大小、体积、颜色、声音、气味、滋味、软硬、温冷等具体 形象和外貌的记忆，直观形象性是其显著的特点。形象记忆按照主导分析器的不同， 可分为视觉的、听觉的、触觉的、味觉的和嗅觉的等等。 联觉： 各种感觉之间产生相互作用的心理现象， 即对一种感官的刺激作用触发另一种感觉的 现象。 差别阈限： 刚刚能够引起感觉差异的最小刺激变化强度被叫做差别阈限。 阈限是指人刚刚能够感觉到 的刺激强度水平。刚刚能够引起感觉的最小刺激强度被叫做绝对阈限。 差别感觉阈限： 产生感觉体验需要的最小物理刺激量，当刺激量的变化必须达到一定程度，人们才能 感觉出有差别。刚刚能引起差别感觉的刺激的最小差异量，叫差别感觉阈限。 逻辑记忆： 以词语为中介、以逻辑思维成果为内容的记忆就是逻辑记忆。概念、定理、公式、观 点等都是以事物的意义和特点、事物的内在规律和事物之间关系为内容，通过思维活 动和借助于词语的作用，才能产生高度的概括和抽象，并在脑中留下印象。逻辑记忆 是人类所特有的。 艾宾浩斯遗忘曲线： 遗忘曲线是由德国心理学家艾宾浩斯研究发现， 人体大脑对新事物遗忘的循序渐进的直观描 述，人们可以从遗忘曲线中掌握遗忘规律并加以利用，从而提升自我记忆能力。 晕轮效应： 晕轮效应，又称 “光环效应 ”，属于心理学范畴，晕轮效应指人们对他人的认知判断首先是根 据个人的好恶得出的 ,然后再从这个判断推论出认知对象的其他品质的现象。 品牌认知： 一个成功的品牌，首先应该具备比较高的知名度，然后是受众对该品牌的内涵、个性 等等有较充分的了解，并且这种了解带来的情感共鸣是积极的、正面的，最后，在使 用了产品、认可了产品价值后，还会再次重复购买，成为忠诚的消费者。 品牌认知的基础元素： 差异性： 代表品牌的不同之处， 这个指标的强弱直接关系到经营利润率。 差异性越大， 表明品牌在市场上同质化程度越低，品牌就更有议价能力。差异性不仅表现在产品特 色上，也体现在品牌的形象方面。 相关性：代表品牌对消费者的适合程度，关系到市场渗透率。品牌的相关性强，意味 着目标人群接受品牌形象和品牌所做出的承诺，主观上愿意尝试，也意味着在相应的 渠道建设上有更大的便利。 尊重度：代表消费者如何看待品牌，关系到对品牌的感受。当消费者接触品牌进行尝 试性消费后， 会印证他们的想象从而形成评价， 并进一步影响到重复消费和口碑传播。 认知度：代表消费者对品牌的了解程度，关系到消费者体验的深度，是消费者在长期 接受品牌传播并使用该品牌的产品和服务后，逐渐形成的对品牌的认识。 广告的说服机制： 1.低认知卷入理论： （1）．强化理论 该理论把态度跟环境中存在的诱因或强化物联系起来。 认为态度的改变就象新习惯的习 得一样