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《广告文案写作》复习资料 ●单选题： 1、 1880 年， 鲍尔斯 是美国的第一位专业广告文案撰稿人。 2、写作目的达到的先决条件是 实践性 。 3、新闻写作的最本质的特点是 真实性 。 4、广告文案写作的首要条件是 把握广告策略 。 5、广告文案能否达成真正意义上的沟通的最重要条件是 对消费对象的对应 。 6、被誉为广告的三大基本特质分别指： 原创性、关联性和震憾力 。 7、广告文案写作的最根本、最终极的原则是 有效传播 ，它是广告产生和发展的根本动力， 是广告文案产生和发展的根本立足点。 8、广播广告媒体区别于其它电子媒体的显著特点是完全靠 声音 来发布和传播，具有一种 强 迫性、弥漫性和渗透性 。 9、广告文案写作的工具是 语言 ，它的表现类型有三种： 书面语言、口头语言和文学语言 。 10、“味道好极了！”的修辞技法是 感叹 ；“千里之行，始于足下”的修辞技法是 引用 ；“输入 千言万语，打出一片深情”的修辞技法是 拈连 ；“长城电扇，电扇长城”的修辞技法有 回环 和反复 ；“古有千里马，今有日产车”的修辞技法是 对偶 ；玉人随香至，西施送兰来”的修 辞技法是 析字 ；“彩蝶纷飞，多姿多彩”的修辞技法是 借喻 。 11、广告文案的基本结构应该有五个部分： 广告标题、正文、口号、附文、准口号 。 12、广告中用得最多的标题结构形式是 单句式广告标题 。广告标题最广泛的表现形式是 问答 式广告标题 。 13、复合标题由 引题、 正题、 副题 三个单句子构成， 复合标题中最常见的形式是 正题 +副题 。 14、广告正文的写作结构包括 一体结构和分体结构 。 15、诗歌体形式的四大特征是 音韵美、形式美、语言美和意境美 。 16、名人推荐体要抓住 权威性和适人性 两个方面下工夫。 17、报纸广告的表现三要素是 版面空间、 文案和画面 。报纸广告版面运用中最常见的一种是 单通栏广告 。 18、杂志广告文案写作的语言风格要求 对象化、 个性化和专业化 。指定版面的四种版式包括 封面、封底、封二和目录对页 。 19、网络广告媒体超越传统广告媒体的特征是 交互性 ，它具有 双向交流 的可能。 网络广告中 最常见的形式是 图标广告 。 20、在可视广告中，保健食品标志所占面积不得小于全广告面积的 1/36。 21、食品业的四大趋向是 快餐概念、文化附着、注重天然和保健价值 。 22、药品广告的主要诉求点为药品的 有效性、安全性和使用方法 。 23 、整合营销传播的核心是 使消费者对品牌产生信任，并且维系这种信任，使其长久地存 在于消费者心中 。也可以说是 信息一致性 。 24、广告表现内容选择的三大前提是 把握广告策略、广告表现内容的研究及其目的性选择、 消费对象的研究和确定 。 25、在广告文案写作中采用间接标题或副标题的形式是运用了 转移性诉求 方式。 ●名词解释： 1、广告文案 ：是已经定稿的广告作品的全部的语言文字部分。它的构成包括广告标题、广 告正文、广告口号、广告附文和广告准口号。 2、广告策略 ：是广告运动进行阶段性的活