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广告创意八段锦 1、本次广告希望达到的目的和效果？ 2 、目标对象是哪些人？他们的人文特征及心理特征是什么？ 3 、我们希望目标对象看了广告激起何种想法？会采取什么样的行动？ 4 、产品的定位和独特点以及发展历史等？ 5 、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么？ 6 、广告要给消费者什么样的承诺？承诺是广告的灵魂点！ 7 、广告要表现什么样的格调？ 8 、预算限制、媒体发布的特点及频度？ 二、发现创意的五个基本原则 1、务实原则： 了解了该知道的讯息以后，再开启智慧思想。一定要有耐心去探求消费者、 市场情况、 产品的详细说明以及制定下来的广告策略。 不要让客户感觉到我们的广告是外行 人做的广告。 2 、骨气原则： 每个创意人都渴望叫座又叫好的广告， 个人天分固然是关键， 客户能否接受 以及个人机遇也是影响因素。 无论你的天分是否被埋没， 无论你是否自认平凡， 既然你选择 了创意这个行业，要有 别人也会想到的想法，我不用！“ ”的骨气。目的在于激励自己超越平 凡，避免满足自己六十分创意的惰性。 3 、效率原则： 由于创意是主观的思维产物， 如果你把时间花到熬想一个想法， 容易钻进牛 角尖而不自觉， 即使想法有问题， 你主观上对这个想法的执着往往会阻碍你其他想法的产生 以及接受其他想法的肚量。所以，在思考创意的时候，不妨先三百六十度地思索， 从不同的 角度去切入生成不同的想法， 不要着急计较一个想法的文字和视觉表现。 宁可多想一些点子， 再筛选出最好的几个进行仔细推敲。 你会发现， 这种先求广再求精的原则会让你想创意的时 候事半功倍。 4 、余地原则： 创意人求好的心理是不容置疑的， 一般是不到最后时限绝不拍板。 但等到有 问题被发现的时候却没有时间修改了， 只有硬着头皮照做不误， 这有违专业精神。 所以我们 设立 “创意审核会议 ”，针对提案事先审定创意概念和创意草稿。所以一般情况下，任何创意 都应该在时间流程上留出两天时间冷静反省再做决定。 5 、负责原则： 想法和执行之间还有很长的一条路要走， 很多想法在转为设计稿的时候没有 什么问题， 但在执行的时候因为技术限制或者预算限制根本无法完成， 如果不在创意成型要 实现的时候估量执行因素，会在后期出现很多麻烦。记住：想到的创意， 要卖的出去也要做 的出来。 三、 想创意时候的几个禁区： 1、忌分工： 文案写好标题给设计要求配画面， 或者设计想好画面给文案要求配标题， 都是 绝对的错误。 工作伙伴之间要相互讨论， 彼此分享对方的想法， 使两条或者更多条的思路能 够交叉衔接，才是创意人之间最有效的互动模式。 2 、忌自恋： 很多做创意的人都有脆弱的神经，当想法遭受挑战、蒙受批评的时候，这根神 经有时候就会发作， 然后出现自我防卫的语言行为。 其实每个创意人都有急于辩解以及回避 批评的倾向，这是人的天性，并不是创意人的个性。但是身为广告人， 一定要有把自己呕心 沥血的作品摊出来让众人检视的勇气， 在感性的思考过后， 学习理性地看自己的作品， 也接 受别人理性地查核。自恋的水仙的下场难以逃脱溺死在虚拟的幻景的命运。 3 、忌客气： 直接否定别人的想法非但失礼而且伤人， 用比较间接委婉的措辞， 再加上充足 的理由，甚至积极的建议，会使创意得到提升。但不能以为客气就不忍批评，如果这样，可 能我们最终会受到客户更为激烈的批