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广告创意摄影 1.概述 2.广告 摄 影 视觉创 意形式法 则和美学特征 3. 广告摄影视觉创意的思维方式 4. 广告摄影视觉创意的表现形式 5. 广告摄影视觉创意的拍摄 摄影视觉创意形式法则和美学特征 没有创意，就没有摄影“ ”，美国著名摄影家阿诺德 -纽曼曾经这样说。 现代数字技术的发展， 极大的扩展了广告摄影的功能与视觉创意的范围， 不 只是在画面上简单的再现各种视觉形象， 而是着力于画面的质感， 视觉美感， 视 觉创意与意境的追求。 广告摄影的内容与形式永远是广告摄影视觉创意不可 缺少的两个有机 组成 部分，它 们相互依存，没有内容，广告 摄影视觉创 意的作品便没有灵魂；没有形 式，广告摄影视觉创 意作品就没有 赖 以生存的躯体。 为 了更好的 传递视觉创 意的 信息，吸引人 们 的关注并 产生感情上的愉悦感， 激 发其兴趣和欲望， 广告 摄影视 觉创 意应注重形式美的追求，以极富形式魅力的 视觉 美感表达 创意主 题. 广告 创意摄影作品越完整， 多义性的可能就越小。 广告 创意摄影，则努力打 破画面的完整性。这种在表 现上的广泛性、不确定性就是 产生多 义性的心理基 础 。 正是 这种广告 创 意摄影在作品的容量与表 现力方面，才为其内涵提供了无限 扩展 的可能。 传统摄 影把写 实作为艺术 的本质特征，以客观现实 作 为表现对 象，以真实和 具体的 视觉 形象塑造出具有美学价 值 的艺术作品。广告创 意摄影 师认为摄 影不应 局限在 纪实 的表层范 围内，摄影应跨越自身的局限，从客 观世界 进入主 观世界， 探索和 寻求新的 语言形式。他们拍摄 的对 象不仅 是客观现实 ，而是追求一种心理 和精神的表 现 。客观外界的事物，只不 过是摄影师表达个人内心情感的 载体。 广告 创意摄影潜在的美学特征，只有在人 们 的理解和参与 过程中，才能 获得 艺术 生命力。 广告 创意摄影的一个重要特点是，不把作品看作是最 终 目标 ，而把作品的最 后完成 权 交给观 者。让观 者进入它的 艺术 境界。 广告 摄影视觉创 意的形式美是指构成 摄 影作品的外部形式的物 质 的自然属 性（形状，色彩， 线条，质感，光影等）及其在空 间，时间 里按一定的 规则 排列 组合而呈 现 出的 审美特征。形式美是一种依存的美，它要遵循自身的 变化规律， 但更重要的是服从内容的要求，更完美，更准确，更深刻的表 现 内容，真正美的 广告 摄影视觉创 意形式 应 与表现 的内容用融 为 一体，美的 视觉 形象 应该 是形式与 内容的 统一。歌德曾 说 ： “题材与表 现它的方式必 须与明 显的艺术规 律有 联系， 那就是和 谐 ，清晰，匀称， 对 比等， 这样艺术 作品看上去就会 觉得美 丽 。” 多样统 一是形式美法 则 的高级形式，是指广告 摄影视觉创 意形式 组合的各部 分之 间要有一个共同的 摄影视觉结 构形式和 节奏，使人们 感到广告 摄影视觉创 意 作品既有 变化和差异，又是一个 统一的整体。 统一中有 变化； 变化中求 统一。 1. 广告 摄影视觉创 意的主从与重点 任何 摄影的 艺术感受都必 须 具有 统 一性，为 了摄影作品完整 统一，摄影作品的 视觉 各组成部分 应有主从之分， 视觉 重点与一般的区 别 ，一个完整的广告 摄影视觉创 意的构成，必然在整体上表 现为 主 导的视觉 形象与从属的 视觉 形象，并由此派生出整体与局部的关系。 广告 摄影 的重点是指 摄影作品中有意 识 的突出或 强调某个部分，使其成 为整体中最能 产生 视觉 吸引力的 “视觉 中心 ”或 “趣味中心 ”，从而达到 视觉 形象