(广告传媒)广州电视塔征名活动点评.pdfVIP

9 月 16 日，在网上看到身高 610 米的广州电视塔悬赏 10 万元面 向全球公开征名，出于职业的敏感我开始关注这个活动，当然 关注的重点并非是谁得了这 10 万元大奖，而是关注整个活动的 策划与控制过程。 活动一开始，的确感觉策划得不错，但是自从名称公布之 日起，这个活动在我心目中的印象就来了一个 180 度的大转弯， 感觉主办方策划组织了一个最成功的失败征名活动，向全社会 交了一个不合格的答卷。下面就依个人浅见，来点评一下整个 活动的得与失： 一、策划：有创意无执行 我之所以如此关注广州电视塔征名这个活动，是因为它的 初步策划方案。说实话，这年头征名这招早已成为隔夜饭，没 什么人对之有胃口了。但广州电视塔征名的活动一出来依然搞 得有声有色， 特别是整体流程上来看， 先征名再海选， 颇有选 “超 女 ”、 “快男 ”之意，所以我才对之格外关注。 客观来说，广州电视塔征名的初步方案是非常成功的，短 短的二十几天收到 18 万个应征名称就是最好的说明。 但是，自 10 月 15 日起评审延后就开始突显主办方执行能 力的不足，或者是主办方也没想到可以征到这么多的名字，一 下子有点手足无措。也许有人说因为名称太多，所以专家们根 本不可能在短短五天的评审期内看完全部名称，所以这才不得 不延期。其实名称的评审工作应该在征名第二天就开始才行， 第二天就应该组织专家对第一天的名字进行评审，挑出一些可 以入选的名字，然后第三天再评审第二天入选的名称 …… ，按 这种模式，在征名结束后的第二天就可以结束初选，挑出几十 个可以入选的名称，然后利用四天的时间进行最终评审，这样 时间是绰绰有余的。 其实延后 5 天也没问题，但到了 5 天之后的 10 月 20 日， 当大家都在翘首期盼时，居然悄无声息地消失了 2 天，直到 22 日才公布入选名称，真是让人费解。无论有什么原因都需要及 时说明，玩这种短暂消失的把戏真让人大跌眼镜，也充分暴露 了主办方执行能力的不足。 二、评审：有专家无水准 本次评审的专家团看起来很好很强大，有汉语言文学专家、 有民俗专家、有诗人，但在我看来，全是门外汉，根本不具备 选择名字的能力。 真正具备这种选择、评审能力的，应该是营销专家、品牌 专家、广告大师、策划大师，而恰恰在整个专家团中看不到他 们的身影。 这话说出来，可以专家们不爱听，但事实就是如此。我也 有很多切身体会，经常会在各个项目的评审会中见到各类专家， 有的甚至还是某些领域叱咤风云的大师，但一旦到了这种场合， 他们的意见还真的只能仅供参观。你要全听他们的，那就完了， 广州电视塔本次征名就是一个非常好的说明。 从本次选出来的十个备选名称来看，至少存在以下不足： 第一、价值模糊、缺少内涵。所有的名称都不能体现广州 城市的文化特色，虽然这十个名字中不乏广州、越、岭南、粤 这样的字眼，但都不能真正体现出广州这个城市的城市个性与 文化核心。或者连这些专家也根本不知道广州城市的文化核心 是什么。其实不知道也没关系，那至少可以选出几个能代表广 州文化核心的关键词吧，比如自 1840 年以来，广州一直都是新 思想、新文化的发源地，与其他城市相较，广州一直都有一种 独特的、充满自由思想的氛围，而广州电视塔也是传播文化与 思想的载体，所以完全可以选出一个与自由、思想有关的名字， 如思想之火、自由之火等（说广州电视塔的外形像火矩也完全 没问题）。如果专家们实在非常喜欢塔这个字的话（十个名字 中有七个有塔字），可以称为思想塔，与着名的雕塑思想者相 提并论，总比现在的什么海心、明珠之类的强。 阿里巧巧 第二、忽视个性，不知所谓。不知道专家们是怎么