(广告传媒)广播收听率数据.pdfVIP

广播收听率数据，检验广播市场和广告决策的关键 文/ 赛立信媒介研究公司 李胜 引言 “2005 年的媒体市场着实令人吃了一惊，比较惹眼的是报纸、杂志市场份额的巨降；广播和 电视相对保持着比较稳重的姿态， 但也难掩忧虑之情； 互联网则笑眯眯地舔着嘴， 好像还没有正式 开吃；更有花样繁多、叫出名叫不出名的新兴媒体，初生牛犊乐呵呵地爬上了桌面。 ”这段话很形 象的表述了目前媒体市场竞争的态势和严峻性。 整体来说， 近些年来广播基本保持平稳的并持续发展的态势， 但面临各大媒体的挑战也是不言 而喻的。政策导向上，广播电台的体制在变；媒体接触特点上，广播的受众在变，甚至一直忠诚的 “老受众”，他们的习惯也在变。于是广播人也开始认真积极的探讨着适合广播媒体发展的经营模 式。更加细分的体现在怎么转变体制、怎么适应市场需求、 怎么改良节目、 怎么在竞争中站稳…… 广播收听率—广播市场经营的”通用货币” 据调查数据显示， 广播媒体在中国城市居民中的接触率和受众规模都处于几大媒体的前列， 这 说明广播具有稳健的市场基础。另外，城市听众在接触各媒体广告时 , 广播广告也较容易被接受和 信赖 . 随着接收载体的立体化发展，广播的公众接触途径也已经跨越传统的范畴，市场空间随之立 体化扩大。 这说明， 我们可把握可变通的地方很多， 我们的改革存在很大的灵活可控的空间。 这样， 我们要面对的就是，怎么改？我怎么知道改的对不对？怎么做到有的放矢？怎么事半功倍？ 图 1 城市居民对各类媒体的接触率比较 120% 98.20% 100% 80% 70.30% 62.30% 60% 40% 23.20% 19.60% 20% 0% 电视 报纸 广播 杂志 互联网 数据来源： SMR赛立信 2005 年全国无主调查 听众接触的媒体广告 广播 86.8% 听众信赖的媒体广告 广播 25.7% 电视 96.9% 电视 76.8% 报纸 73.8% 报纸 18.1% 互联网 26.3% 互联网 4.6% 路牌、灯箱 34.4% 路牌、灯箱 3.6% 期刊/ 杂志 22.6% 期刊/ 杂志 2.4%