OPPO营销推广案例分析（1）.pdf

OPPO 营销推广案例分析 一、企业行业 1.企业介绍 OPPO 全称广东欧珀移动通信有限公司，是一家全球性的智能终 端制造商和移动互联网服务提供商，致力于为客户提供最先进和最精 致的智能手机、高端影音设备和移动互联网产品与服务，业务覆盖中 国、美国、俄罗斯、欧洲、东南亚等广大市场 OPPO 旗下智能手机主要分为 Find、N 和 R 三个系列，因创新的 功能配置和精致的产品设计而广受欢迎，并在手机拍照领域拥有突出 表现。OPPO 旗下蓝光播放机在欧美市场被奉为“殿堂级表现的全能 播放机”，几乎囊括全球所有音响器材专业测评机构和主流媒体的最 高奖项或评分。 2.产品介绍 * 智能手机 OPPO 旗下智能手机目前主要分为Find、N 和R 三个系列。曾创下 销售记录的Real 和Ulike 两个系列已停产。 （1）Find 系列 1 系列定位：“领先技术，全能旗舰”——Find 系列是拥有顶级性 能的旗舰智能手机，为消费者带来极致流畅的操作体验和革新精致的 工业设计。 代表产品：OPPO Finder、OPPO Find 5、OPPO Find 7 （2）N 系列 系列定位：“旋转镜头，创意拍摄”——N 系列是OPPO 家族最具 差异化的产品线，N 代表无限可能，该系列专注于影像和拍照，为消 费者提供丰富多彩的创意拍照体验。 代表产品：OPPO N1、OPPO N1 mini、OPPO N3 （3）R 系列 系列定位：“纤薄设计，至美外观”——R 系列专为追求时尚的 年轻群体打造，通过纤薄的至美外观和创新巧妙的功能为消费者带来 与众不同的愉悦体验。北京时间5 月20 日，OPPO 在北京举行公司成 立10 周年新品发布会，全新的手机产品OPPO R7 以及OPPO R7 Plus 正式发布。 代表产品：OPPO R7、OPPO R7 Plus、OPPO R1S、OPPO R3、OPPO R5、 OPPO R1C[4]OPPO R1 2 * 影像战略——极致影像，至美一拍 OPPO 在2008 年发布的第一款“笑脸手机”A103 就是当时同级别 产品中拍照的佼佼者。此后，OPPO 的每一代产品在拍照上都有独特 和突出的表现。2014 年，OPPO 确定了“极致影像，至美一拍”的公 司战略，影像和拍照成为OPPO 智能手机的核心竞争力。 在影像战略指引下，OPPO 开发了独有的软硬件结合的影像处理引 擎“PI 原画引擎”，就像赋予手机一个摄影师的大脑，帮助用户在 拍摄时获得最佳的参数和色彩方案，让用户拍摄的照片更加美观。 凭借强大的创新实力，OPPO N3 在 2014 年年底各大媒体的评奖 活动上屡获殊荣，几乎包揽了影像拍照相关的所有奖项，被20 多家 权威媒体评为“2014 年度最佳拍照手机”。 * VOOC 闪充——最快最安全的手机充电技术 2014 年3 月19 日在OPPO Find 7 发布会上，OPPO 推出了独 立自主研发的快速充电技术——VOOC 闪充。 3 VOOC 闪充是全世界最快最安全的手机充电技术，申请了18 项专 利，将充电速度提升了4 倍以上，充电5 分钟即可打电话2 个小时， 30 分钟手机电量可直接充到 75%——这样的电量足够绝大多数人用 一整天了。在此基础上，OPPO 深度研发了智能全端式五级防护技术， 安全无懈可击。 VOOC 闪充在OPPO Find 7 上率先使用。作为采用3000 毫安电池 的OPPO Find 7，采用VOOC 闪充时，充电5 分钟即可打电话2 个小 时，30 分钟手机电量可直接充到75%——这样的电量足够绝大多数人 使用一整天。 VOOC 闪充需要定制的适配器和电池搭配下使用。OPPO 定制了专门 的适配器、电池、数据线、电路、接口，并首次在适配器中加入MCU 智能芯片；这也就让VOOC 闪充使用的适配器成为首个可以升级的智 能充电器。在此基础上，OPPO 深度研发了智能全端式五级防护技术， 首次将手机充电安全指数由PPM