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广告学专业本科培养计划 Undergraduate Program for Specialty in Advertising 一、培养目标 Ⅰ. Educational Objectives 本专业旨在培养具备广告学理论与技能、拥有扎实的文理复合性科学文化知识，能在新闻媒介 广告部门、广告公司、市场调查公司、信息咨询公司、网络公司，以及企事业单位从事广告经营、 广告策划创意和设计制作、市场营销策划、及市场调查分析工作的广告学高级专门人才。 This program prepares students to be professional specialists in advertising. Students with the knowledge and skills of advertising may develop a career in advertising companies, idea and design, information query companies, network companies and various sectors. 二、基本规格要求 Ⅱ.Skills Profile 本专业学生主要学习马克思主义基本原理、广告学的基本理论与基本知识，接受广告策划、市 场营销策划和操作实施等基本能力训练，掌握广告实施与经营管理的基本知识与技能。 毕业生应获得以下几个方面的知识和能力： 1. 系统地掌握广告学基本理论、基本知识； 2. 具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市 场分析、数据处理的基本能力； 3. 熟悉有关广告的政策法规； 4. 具有公共关系的基本知识与活动能力； 5. 了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态。 Students of this program are expected to gain ： 1. Knowledge of advertising ； 2. Skills in planning, creative, making and issuing of advertising, skills in marketing and skills in information analysis and processing ； 3. Understanding the law and regulations of China in advertising ； 4. knowledge and skills of public relations ； 5. Understand current stage and trend of Chinese and global advertising industry. 三、学制与学位 Ⅲ . Length of Schooling and Degree 修业年限：四年 Duration ：4 years 授予学位：文学学士 Degrees Conferred ： Bachelor of Art 四、学时与学分 Ⅳ . Hours/Credits 总学分： 219.5 广告学专业本科培养计划 Total Credits ：219.5 课内教学学时 / 学分： 2607/162.5 占总学分的比例： 74% Curriculum Class Hours/Credits ：2607162.5 Percentage in Total Credits：74% 其中： Including ： 通识教育基础课学时 /学分： 1249/78 占总学分的比例： 35.5% Class Hrs/Crs of General Education ： 1249/78 Percentage in Total Credits：35.5% 学科基础课学时