徽商银行现金管理品牌策划案.ppt

徽商银行“现金管理”业务品牌包装策划案;; 现金管理作为国际银行界一项成熟的金融服务，目前国内市场，几乎全部的全国性商业银行都推出了自己的现金管理服务。现金管理已经成为银行争夺高端企业和机构客户的重要竞争工具。 随着商业银行之间的竞争加剧、利润空间的缩小，现金管理业务已经成为其又一个利润增长点。首先现金管理业务面对的大多是高端客户，实力雄厚、信誉良好，有利于银行建立高品质的客户群体；其次现金管理业务是一种综合性的网络化金融服务，银行可以从中获得多项收入。 ??因此开展现金管理服务，对于商业银行未来的发展至关重要。尤其是在这个“现金为王”的时代，如何有效地管理现金，使之始终有力支持企业开展经营活动，已经成为了各家银行不得不认真思考的问题。;现金管理业务市场简析;1、市场前景分析：;;（1）、企业市场需求; 随着企业对资金管理要求的提升，现金管理将成为各商业银行市场竞争的重要战场。;（2）、银行自身需求;（3）、银行未来发展方向——财资服务圈 ;企业的未来需求：;图中最上端的红色框内“财资金融综合业务”（综合理财门户平台）将是未来发展的趋势 ; 有银行人士，将建设“现金管理业务”形容为“养孩子”，你没法计算投入产出比，没有人因为亏钱就彻底放弃养孩子了。我们必须储备决胜未来的业务单元，以抢占未来市场竞争的先机。 ;良好的市场前景 市场竞争必然激烈; 2、市场竞争状况;我们可以看看同行推出的现金管理品牌;银行名称及LOGO识别;品牌命名方式：延续性品牌命名、重新命名;重新品牌命名有：工商银行、建设银行、农业银行、深发展、招商银行等;随着企业财资管理的变化和发展，以及金融大环境和银行同业的竞争状态的发展， 应该说，现金管理业务在各家商业银行已经上升到了战略性的地位。;问题：徽商银行现金管理业务处于什么样的市场环境？; 3、徽行市场站位探寻; 徽商银行目前在全省本土市场范围内，其企业网上银行中间业务笔数跻身省内前五之列，市场占比近20%，超过了中国银行、交通银行等国有银行； 由此可见，徽商银行企业网银在省内在区???范围内占据主力军阵容。为现金管理业务平台上线奠定了市场基础，现金管理平台运用及业务份额占据主力阵容指日可待！;徽商银行现金管理业务品牌建设;;;从这张表，我们看到产品性能占的比重为20%，而服务质量占比却高达50%；同时不能排除其他因素影响着企业的选择。;;3、徽商银行现金管理品牌建设目标客户定位;4、徽商银行现金管理品牌需要怎样的市场定位？; 面临复杂多变的市场环境，企业的现金管理很难有固定模式，同时现金管理是一项需要根据企业千差万别的产业特性、业务管理需求和企业文化量身订做的客制化服务（以客户为中心的服务）。 所以，灵活应变、个性化定制服务的服务方案是企业客户所寻求的。;*;*;*;*;*;*;*;*;形象视觉设计展示 ;卓越e+—河流篇 形象设计;*;卓越e+—登高篇 形象设计;户外宣传效果;卓越e+—指挥篇 形象设计;户外高架广告设计及效果;卓越e+—体验篇 形象设计;创意说明： 以科技力量，提供卓越服务，协助企业合理管理资金。画面是科技化的线条组合，寓意在卓越e+的科技平台，企业资金链畅行无阻，企业财富得到爆发、复制。;户外高架广告设计及效果;画面创意说明： 形象画面以源远流长的河流为主元素，支流汇集于“e”形，寓意卓越e+平台。支流一方面寓意为企业的多样化资金服务需求，另一方面寓意财源广进。整体画面象征企业资金汇合于卓越e+现金管理平台，像河流一样，进行合理分流、合理掌控。;户外高架广告设计及效果;画面创意说明： 形象画面以源远流长的河流为主元素，主流组成了大写“E”形，寓意卓越e+平台。主干河流象征企业主要资金链，支流为企业的多样化资金服务需求。整体画面象征企业资金汇合于卓越e+现金管理平台，向河流一样，进行合理分流、合理掌控。;户外高架广告设计及效果;创意说明： 现金管理，轻松掌控，整体画面以手掌托起立方体为主要元素，每个立方体代表一种财资服务需求。不断出现的立方体寓意企业不断更新的财资需求，再多新的财资需求，在徽商银行卓越e+现金管理平台中，企业管理者都能轻松掌控全局。;户外高架广告设计及效果;设计说明： 冲浪高手搏击于大海中，借助于巨浪的推动力，巨浪的翻滚是多层浪花聚集的结果，最终在同一地点才形成了翻腾的力量，成就了冲浪高手的精彩演绎。形象画面中，冲浪高手寓意企业客户，大海寓意变换的市场，聚集的推动力寓意卓越e+现金管理服务。;户外高架广告设计及效果;*;*;子产品系形象设计;项目;*