(营销策划)宝宝童装品牌整合提升推广策划案.pdfVIP

宝宝童装品牌整合提升推广策划案 第一部分 中国城市童装市场调研报告 ◎ 国家统计资料 1．0~14 岁儿童达 3.8 亿，占全国人口总数的 32%； 2．农村儿童为 3 亿，城市儿童为 0.8 亿； 3．童装市场状况： A ．处于发育阶段 B ．七成市场处于品牌空白 C ．处于由精品向品牌过渡时期。 ◎ 消费行为 一、消费对象： 1．6%馈赠别人， 94%为自己孩子购买 2．以家庭购买行为为主 二、消费时机： 自己感觉占 33% ，重大节日场合占 20% ，换季购买占 15%，孩子缺少衣服占 24% 。 三、消费地点： 大中型商场占 63.9% ，综合服装市场占 15.6%。 四、消费者习惯的每套童装价格： 1．50~100 元占 46% 2．100~200 元占 44% 3．200~500 元占 6% 五、研究发现： 1．市场经营理念中，应加强亲和、温馨的品牌理念； 2．品牌定位不应该只在高档商品，但高档服装仍有一定的生存空间，特别是具有馈赠性质 的礼品童装 3．童装购买仍以成年女性为主，因此，分析购买动机、价格取向、购买地点时应注重女性 偏好； 4 ．专卖