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传统区域品牌资产流失与社会资本变迁 [摘要]品牌资本是社会资本的商业化形态，社会资本是品牌资本的核心要 素。当前，地域老字号大面积陷入危机，其深层次原因在于社会资本大幅缩 水，一是欺诈行为侵蚀了社会资本的诚信基础，二是错误的营销方式伤害了产 品价值的信任基石，三是品牌共建的不成熟、政企合作机制加速了品牌社会资 本的损耗，四是非理性的品牌危机应急机制侵蚀了维持消费者忠诚的信用保 障。因此，品牌重建必须加强以诚信、合作、共赢为导向的社会资本的重置投 资。 [关键词]传统区域品牌；社会资本；变迁 [中图分类号]F127 [文献标识码]A [文章编号]1002-736X(2009)08-0047-04 传统区域品牌又称地域老字号，随着经济改革的深入，它们进入了转型 期，且大面积陷入危机。当前学界有一些学者在探讨其中的根源，取得了一些 成果。笔者认为，要发掘深层问题，还必须从社会资本的角度找原因，必须厘 清品牌与社会资本的关系，分析社会资本变迁对品牌资本的影响。 一、品牌与社会资本关系的社会学追问 品牌与社会资本的本质是什么?它们是精神的，还是物质的，还是两者都是? 二者各自