李曼-民营医院企划部文案策划培训.pptVIP

WRITING TRAINING 文案 一、什么是文案 文案是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。 “文案是坐在打字机后面的销售家。” 二、医疗文案的作用 树立品牌形象 传递医疗信息 刺激就诊欲望 促成就诊行为 创新就诊观念 挖掘潜在市场 提高医疗市场占有率 三、我们的任务 配合网络部各部门，制作宣传性、目的性、针对性极强的文案，吸引患者关注。使患者得到他想要得到的答案，解除疑惑，了解信息，获取知识。进而产生对东方医院的信任，来院就诊治疗，产生效益！ 四、你适合做文案吗 娴熟的文字驾驭能力 对资讯的敏感度 强烈的征服欲 足够的自信 旺盛的求知 良好的整合能力 五、医疗文案分类 电视广告文案 报纸文案 广播文案 户外广告文案 杂志文案 网络文案 … … 六、医疗文案6大写作方向 病种包装 . 医院包装 专家包装 . 设备包装 技术包装 . 服务包装 七、文案创作前思想准备 1、确定文章营销方向 2、通过内容 找到一个营销切入点 3、站在患者的心理角度撰写 4、原创--没有绝对的原创，只有为我所用！ 八、软文写作5段论 九、软文标题写法 1、悬念式：也可以叫设问式。 核心是提出一个问题，然后围绕这个问题自问自答。通过设问引起话题和关注是这种方式的优势。但是必须掌握火候，首先提出的问题要有吸引力，答案要符合常识。 《前列腺疾病为何迁延难治》、《包皮包茎害了谁》 　 九、软文标题写法 2、故事式：通过讲一个完整的故事带出产品，利用产品的“光环效应”和“神秘性”给消费者心理造成强暗示，使销售成为必然。讲故事不是目的，故事背后的产品线索是文章的关键。 《漳州男子拎十万元上院求医》　 九、软文标题写法 3、情感式：情感一直是广告的一个重要媒介。软文的情感表达由于信息传达量大、针对性强，当然更可以叫人心灵相通。情感最大的特色就是容易打动人，容易走进消费者的内心，所以“情感营销”一直是营销百试不爽的灵丹妙药。目标：患者的至亲好友。 《老婆，我的ED治好啦》、《老公，为了家我们一起上医院吧》 　 九、软文标题写法 4、恐吓式：恐吓式软文属于反情感式诉求，情感诉说美好，恐吓直击软肋。实际上恐吓形成的效果要比赞美和爱更具备记忆力，但是也往往会遭人诟病，所以一定要把握度，不要过火。 《前列腺导致不育》、《尿会“憋”死人！》、《ED男人四成离婚》 　 九、软文标题写法 5、促销式：促销式软文常常跟进在上述几种软文见效时。这样的软文或者是直接配合促销使用，或者就是使用买托造成产品的供不应求，通过“攀比心理”、“影响力效应”多种因素来促使患者产生购买欲。 《暑期学生包皮环切手术半价》　 九、软文标题写法 解决问题式 《量离子技术解决前列腺反复发作难题》 专家建议式 《泌尿感染的治疗关键在于精确检测》 新闻报道式 《台湾医院引进我院敏感神经阻断术》 科普宣教式 《ED防治误区》 　 十、文案创作原则 十、文案创作原则 十、文案创作原则 十、文案创作原则 十、文案创作原则 十、文案创作原则 十、文案创作原则 十、文案创作原则 十、文案创作原则 十、文案创作原则 祝您成功！ 好好学习 天天向上 工作内容： 专题制作 新闻动态 医学常识 康复案例 营销文章 先进设备 技术优势 问答栏目 * *