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NO.6 实例 举例（绿色部分代表飘红） NO.6 实例 举例（绿色部分代表飘红） NO.6 实例 举例（绿色部分代表飘红） NO.6 实例 关键词：“精索静脉曲张怎么治疗” 同样对上面创意做一下分析 标题和描述是否呼应，医院的优势，服务或者技术优势等等是否体现。 NO.6 实例 NO.6 实例 NO.6 实例 NO.6 实例 完毕，谢谢！ NO.1 因素 NO.2 影响 NO.3 创意 质量度 前言：什么是质量度？ 我们在广告中评估最相关的创意和关键字时，某些因素会一直具有影响力。 这些因素包括关键字点击率 (CTR)、创意文字相关性、关键字在百度上的总体效果、历史记录等广告效果变量。我们将这些因素与其他因素结合在一起创建了质量度。 NO.1 质量度主要影响因素 一、关键词（本身） a 、关键词是否具备相关性和针对性(相对于提供的服务或者产品) B、百度系统针对一个行业的关键词评价（也分友好和不友好） NO.1 质量度主要影响因素 二、出价 这里补充一下广告位置：每一页分两栏 左栏：0到10个广告位（2颗或者3颗星的质量度，同时满足系统一个出价） 右栏：8个广告位(1-3颗星) 百度广告展示位置=质量度*出价（质量度3颗星右一百多个等级） 广告位置决定了广告的曝光度，自然影响点击量，点击量的变化影响点击率，点击率是质量度影响最敏感因素，呆板的系统最容易判断它。 NO.1 质量度主要影响因素 三、创意 1、 系统自身对创意的评估师质量度因素之一 2 、创意是否体现潜在客户需求，是否具备引导性，是否体现产品或者服务亮点，优势，是否有客户要抓取的信息等，一段时间通过点击率也能体现出来。 NO.1 质量度主要影响因素 四、点击率 CTR (自身)/ 点击率（同行对比） 点击率=点击量/创意展示量 创意展示量：客户搜索的词被账户中某个词触发广告，账户中这个词对应的创意展现出来的次数，由于关键词匹配方式影响展现量，间接影响点击率。 NO.1 质量度主要影响因素 五、关键词对应目标网页（对广告推广影响效果很大，这里仅考虑质量度） 对质量度的影响：在发布广告或者修改创意后提交发布时，系统会进行新一轮的扫描关键词，创意 和目标网页之间的相关性和针对性，来评估网页对质量度因素的评分。 NO.1 质量度主要影响因素 六、关键词匹配方式 广泛匹配：关键词很容易被触发广告，不容易错过潜在客户，但同时展示量极大，不相关和针对性弱，或者毫无针对性的搜索词也会触发广告展示出来,影响CTR， 点击量虽高，展示量极大，点击率低 (同时点击量大，费用高,容易造成不必要的点击和费用浪费) 短语匹配：对点击率影响次之。 NO.1 质量度主要影响因素 七、关键词历史效果积累 NO.1 质量度主要影响因素 八、其他搜索引擎自身设置了一些限制，可能没有写入到一些官方信息中（比如:创意的展现方式,投放时间，区域影响，费用影响，行业影响等等….[比如高危行业，属打压行业]做质量度优化较普通行业难，波动大）。 NO.2 质量度的影响 1、 优势的广告位，曝光度 2、关键词的最低展现价格：如果关键词出价低于最低展现价格，关键词对应的广告不能上线展示创意，质量度越高，关键词创意上线展示的价格越低，反之越高。 3、点击费用（cpc） 点击费用= 低于我的出价的下一家的价格（仅次于自己出价）*它的质量度/我的质量度。 质量度越高，在同样的创意展示位置，点击费用越低 。 NO.3 质量度的影响因素之一： 创意 一、体现系统要求： 1 、语法和语句通顺 2 、不要出现太多奇怪符号 3 、吸引人的眼球，增强网民搜索的相关性，多处飘红或用通配符（建议一条创意3-5次飘红或者通配符使用，不做绝对要求） 4 、通配符在标题或者描述一首使用，系统好感强 NO.3 质量度的影响因素之一： 创意 二、客户需求： 医院要做广告，广告是为客户而做（创意要体现客户的需求，包含客户重视,关注并且要抓取的信息） 1、体现服务的优势或者亮点，吸引客户。 2、医院的权威，专家，知名度，环境，口碑吸引客户，给客户安全感。 3、创意中体现数据或者实例，具有说服力 4、优惠信息,促销活动抢眼，有一种安慰感，实在感 5、使用一些引导性和提示性的语言 6、在不犯语法型的错误下，语意不要别扭或者矛盾 7、标题和表述语尽量呼应，不要上下不搭 NO.3 质量度的影响因素之一： 创意 三、熟练掌握创意撰写的技巧，还要具备对公司或者医院背景信息，知名度，实例，荣誉，科室信息，病种信息，技术，所有治疗，治疗优势优点等等相关知识熟悉，把这些信息结合客户需求提取出来，才能慢慢写出具备相关性,针对性，引导性的创意。 NO.4 注意事项 创意的状态： 1、有效 2、暂停 3、审核 4