《市场营销》模拟考试卷及问题详解(第九套).docx

《市场营销》模拟试卷及答案（第九套） （依据仲崇高《市场营销》教材编写，题后为出题页码） 一、单选题.(30×1=30) 1.同质性较高的产品，宜采用( )P98 A.产品专业化 B.市场专业化 C.无差异营销 D. 差异性营销. 2.市场营销的核心是( )P19 A.需要 B.欲望 C.交换 D.交易. 3.市场领导者扩大总需求的途径是( )P98 A.攻击挑战者 B.开发新用户 C.击倒利己者 D.减少使用量. 4.波士顿矩阵中，盈利中现金收入多，可提供大量现金的战略业务单位是( )P136 A.明星类 B.现金牛类 C.问题类 D.瘦狗类. 5、就把新产品的价格定得相对较低,以吸引大量顾客，提高市场占有欲的方法称 ( )P172 A.撇脂定价 B.产品线定价 C.渗透定价 D.单一价格定价. 6.零售商本应定价100元的商品，而宁可定为99.95元，这种定价策略称为( )P202 A.尾数定价策略 B.整数定价策略 C.声望定价策略 D.如意定价策略. 7.分销渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少,被称为分销渠道的( )P236 A.宽度 B.长度 C.深度 D.关联度. 8.现在市场营销学认为，促销方法包括( )和非人员促销两大类P273 A.人员促销 B.广告宣传 C.营业推广 D.公共关系. 9.年度计划控制过程的第一步是( )P308 A.确定目标 B.评估执行情况 C.规定企业任务 D.选择目标市场. 10.市场营销实施中出现问题的原因主要是( )P308 A.产品定价不合理 B.计划脱离实际 C.规定企业任务 D.选择目标市场. 11.宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、婷、飘柔、沙宣等品牌，这种决策称为 ( )P172 A.品牌质量决策 B.家族品牌策略 C.品牌扩展决策 D.多品牌决策. 12.违反行业规则，打破了行业平衡,生产能力过剩仍然继续投资的竞争者属于（ ） P136 A.强竞争者 B.近竞争者 C.弱竞争者 D.“坏”竞争者. 13.一般来说，消费者买衣服的行为属于（ ）P68 A.习惯性购买行为 B.寻求多样化购买行为 C.化解不协调购买行为 D.复杂购买行为. 14.影响社会购买力从而影响企业市场营销的最重要的因素是( ) P48 A.消费者收入 B.消费者支出 C.消费者信贷 D.居民储蓄. 15.以质取胜反映的是（ ）市场营销的管理哲学.P20 A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念. 16.公共关系促销具有（ ）等特点P273 A.真实性和持久性 B.新颖性和独特性 C.经济效益的显著性 D.间接能动性. 17.顾客用现金一次性交付和提前付款的,企业给予其一定的折扣率，鼓励买方用现金交 易，这种折扣称为（ ）P202 A.数量折扣 B.业务折扣 C.现金折扣 D.季节折扣. 18.（ ）差异的存在是市场细节的客观依据P98 A.产品 B.价格 C.需求 D.细分. 19.当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（ ）策