【品牌营销案例】2018黄掌柜品牌升级传播策略方案-64页.ppt

第四部分：合作分工 项目团队 项目推动及管理 客户经理 策略\文案 视觉创意表现 活动\会展 陈 琛 项目总监 整体计划推动控制管理 AE 培训指导、推行及纠错 张磊 策略总监 项目策略规划及指定 少凡 资深策划 项目策划及文案写作 陈 琛 创意总监 视觉创意表现设计 张伟红 执行总监 会展表现及实现 刘子墨 美术指导 创意及文案写作 时间 工作内容 成果 负责人 前期 整体项目确定 签订项目合作协议 合作双方 3周时间 前期项目调研 出具调研报告及初步策略方案 优言 1周时间 确定策略方向及品牌升级具体工作内容 品牌升级策略方向及战略规划 合作双方 3-4周时间 品牌系统形象设计及品牌战略规划方案 品牌升级整体方案初稿 优言 2-3周时间 修改、商定品牌升级整体方案 品牌升级整体方案定稿 合作双方 THANK YOU 品牌形象 一、品牌形象包含内容 香油品牌众多， 无论是B端还是C端， 大多数香油品牌的形象及宣传口号， 基本上是以自身优势为出发点和着力点。 二、品牌形象——slogan 部分举例： 崔字：崔字小磨砖，香飘六百年。 大名府香油：萃取芝麻香油第一道精华 传江：用良心，做良品 正道：正宗地道，河南特色 李家：百年传承，用心做好每一滴香油 古币：古币香油，历久弥香 三添：沪上五十年、闻香食三添 …… 品牌外宣的共性 第一梯队： 历史派 — 主打品牌历史，以百年老店自居—凸显品牌历史 第二梯队： 原料派 — 主打产品原材料，以材料为优势导线—产品的天然性 第三梯队： 地域派 —主打地域特色，以区域市场领导品牌或知名品牌为主 黄掌柜应区别其他品牌，从餐饮企业市场出发 餐饮企业，都希望拥有一批 优秀 而 忠诚 的供应商 所谓优秀 高质量 低价格 及时交付 超预期服务 所谓忠诚 把自己始终作为第一顾客提供服务 把自己的需要作为持续改进的方向 品牌三大内核 文化 服务 产品 slogan 需要概括所有的特点 运输 直达 售后 研磨 古法 匠心 原材料 性价比 多层净化 黄掌柜品牌核心优势提炼 黄掌柜slogan 关键词 凸显 优秀 凸显 忠诚 有价值 品质 定制 共同选择 价格实惠 为了客户 信赖 精诚服务 伙伴 匠心 利益引导方向举例： 好油、不贵！5000家餐饮企业都在用。 三、品牌形象——VI系统 VI 并非凭空创造，应遵循“吻合理念、象征会意、易于识别”三大原则： 吻合理念：与企业经营理念相吻合，展现企业的愿景与核心。 象征会意：图像、文字、色彩等寓意及象征明确，符合行业及企业特征 易于识别：直观地传达所传达的信息，以便达成识别与认同。 1\ 品牌名： 以“黄掌柜”logo为主，配合石磨香油、芝麻酱等品类组合品牌应用 2\ LOGO ： 由原有的简单的单色logo向色彩组合图形与字母组合构造的LOGO彰显质感。 3\ 色 彩：制定黄掌柜特有标准色，可选用红色与金色搭配组合。 包装得画面感需要重新设计，并增加元素，增加画面层次感，同时提炼产品卖点，将产品的卖点和画面相结合，有主有次，形成产品包装本身就是宣传画面。 目前，黄掌柜没有官方网站，需建立自己的官方网站，李锦记网站、四川众信香油，可作为参考方向。 官网风格方向： 1、传统企业官网的升级以大幅宣传栏展示产品形象广告。 2、板块内容划分为企业相关信息和产品相关信息两大内容，点击进入不同的子页面。 3、简化层次结构，有利于浏览者阅读并点击进入。 四、品牌形象——品牌symbol: 价值符号 品牌价值符号， 是与众不同的识别， 专属于品牌的、独一无二 更是品牌核心价值的极致表达。 区别竞争对手 生动化、形象化 品牌 核心价值与卖点 视觉冲突 易于记忆 利益实现 消费者 品牌价值符号视觉参考1： 李锦记旧庄耗油 以特色的风格主题画面来展现， 行程强记忆力， 从而实现品牌价值符号化 当想到耗油购买时， 就会选择“划船”图案 品牌价值符号视觉参考2： 雅客-维生素糖 以产品特色卖点， 提炼“符号化”元素 以卖点诉求及视觉符号融合 强化记忆，及产品特点。 为客户 做更多 多一点研发：产品丰富，规格齐全 按照客户不同需求，研磨更纯香的产品。 多一步配送：厂家直发，免费直达? 厂家配送免费配送，让客户更加安心。 多一份服务：专职经理，售后无忧 客户经理专职服务，售后问题第一时间解决。 多一些优惠：物美价廉，省钱省心 为客户的成本精打细算，让客户省钱又省心。 “黄掌柜”价值符号策略方向： 品牌symbol: 价值符号 A + 原料A+：精选全球优质原料，品质稳定可靠 工艺A+：