【品牌营销案例】2018奶粉品牌微博互动营销策划方案.ppt

案例：sony鹿晗——动态开机+链接H5 八. 微博发现页文字链——帮助品牌上头条 推广资源 #科技守护自然# #科技守护自然# 强曝光 话题建议：#科技守护自然#、#用科技爱你#…… 科技类KOL——知乎、果壳、植物控、博物君等 知乎 果壳 植物空 科技类、科普类、知识类KOL，以自己擅长的内容方向来阐述“科技守护自然”的科学理念。 话题页突出奶粉品牌的“自然科学2.0”理念。 #科技守护自然# 粉丝通信息流广告——4支video 全方位展示奶粉品牌的“自然科学2.0”理念 #放开我北鼻#Nils是个4岁孩子的爸爸，也是奶农。他一直都坚持做对的事，坚持以自然的方式喂养奶牛，就像家人一样自然亲近，只为得到最天然的高品质鲜奶。 2018-5-17 10:08 内容建议： 更多的强调人和故事的方式， 来传递奶粉品牌的品牌理念 节奏建议： 每2天推荐1支新视频 选择优质的截图，促进视频播放 定向地域、定向女性受众 投放该信息流广告 资源表 皇家奶粉品牌《放开我北鼻2》台网合作 资源 刊例单价 数量 刊例价 折扣 净价 备注 #放开我北鼻#主话题 350万/整期 12期 350万 6折 210万 预估话题阅读量8亿以上 #放开我北鼻#子话题矩阵 12个 运营端tips 3000/期，共36000个CPM #放开我北鼻#话题页能量榜模块 180万/整期 整期 180万 6折 108万 #放开我北鼻#搜索关键词 12万 12周 144万 5折 72万 “放开我北鼻”搜索互动影像 60万 1天 60万 5折 30万 热搜包 45万 1天 45万 5折 22.5万 热门话题 65万 1天 65W 5折 32.5万 粉丝通 - - - - 30万 竞价产品 KOL - - - - 20万 具体名单沟通后给到 #放开我北鼻#短视频贴片 还在于腾讯沟通版权事宜，本周内给答复 资源表 金装奶粉品牌《妈妈是超人2》台网合作 资源 刊例单价 数量 刊例价 折扣 总净价 备注 #妈妈是超人#主话题 350W/整期 12期 350W 6折 210万 预估话题阅读量8亿以上 #妈妈是超人#子话题矩阵 4个 运营端tips 3000/期，共36000个CPM #妈妈是超人#搜索关键词 12万/周 12周 144万 5折 72万 热搜榜 40万/天 1天 40万 5折 20万 热门话题基础包 65万/天 1天 65万 5折 32.5万 粉丝通 - - - - 20万 KOL - - - - 10万 具体名单沟通后给到 #妈妈是超人#短视频贴片 还在沟通版权事宜，本周内给答复 资源表 自然与科技2.0 资源 数量 刊例价 折扣 净价 备注 5s视频开机+外链h5 1 220W 5折 110W 粉丝通 50W KOL 10W 具体名单沟通后给到 T H A N K S 往年数据优于S定级的《中国好声音》（中国新歌声） * * * * * * * 奶粉品牌2018微博互动营销方案 台网赞助及品牌推广建议 项目背景 BACKGROUND 01 皇家奶粉品牌赞助-放开我北鼻2 02 奶粉品牌金装赞助-妈妈是超人2 03 奶粉品牌营销-自然科技2.0 3月奶粉品牌将进行产品和品牌营销 产品营销：赞助2部台网综艺节目 品牌营销：TVC传播自然科技概念 微博任务 1.皇家奶粉品牌 2.奶粉品牌金装 3.奶粉品牌 2条产品线分别冠名综艺，台网营销 品牌内核传播 增加产品与综艺节目的关联度，提升曝光和好感度 强调奶粉品牌曝光 传播节奏 3.1 4.1 视频开机报头+外链H5 TVC广告上线 强曝光奶粉品牌传播理念 自然科技2.0 3.12 3.18 自然科技2.0 微话题#妈妈是超人#主话题冠名强绑定 品牌金装《妈妈是超人2》 皇家品牌《放开我北鼻2》 微话题#放开我北鼻#主话题冠名强绑定 12个相关子话题合作 视频信息流-品速 4支 video逐步曝光 热门话题包+热搜榜单 奶粉品牌金装与节目深度合作的内容 通过品牌热门话题深度传播 《放开我北鼻2》开播big day 搜索影像创意互动 选择《放开我北鼻2》节目开播日 或选择皇家品牌与《放开我北鼻2》深度合作的节目播出日 搜索“放开我北鼻”或者明星、萌娃名，出现结果页品专 妈妈是超人2节目短视频贴片+角标（可跳转话题页） 放开我北鼻2节目短视频贴片+角标（可跳转话题页） 粉丝通 奶粉品牌官方微博相关博文信息流发布 转化节目粉为品牌粉 热门话题包+热搜包 皇家奶粉品牌与节目深度合作的内容 通过品牌热门话题深度传播 粉丝通 奶粉品牌官方微博相关博文信息流发布 转化节目粉为品牌粉 母婴类KOL针对节目和产品深度植入进行造势 母婴类KOL针对节目和产品深度植入进行造势 台网营销 《放开我北鼻